사진이 질투한 광고, 그리고 광고가 사랑한 사진

『I LOVE DICA 사진으로 보는 광고이야기 02』시리즈《사진, 광고와 생각을 통하다》. 사진과 여행, 책과 음악을 좋아하는 카피라이터 이희인의 광고 이야기 시리즈이다. 저자가 '월간 포토넷'에 연재했던 사진과 광고에 관한 글들을 모아 엮었다.

사진의 입장에서 광고를, 광고의 입장에서 사진을 바라보며, 사진과 광고에 공통적으로 소통될만한 의미 있는 화두를 다루고 있다. 해외 광고가 보여주는 강한 컨셉과 아이디어, 광고 사진 한 컷이 담아내는 무궁무진한 상상력과 빛나는 아이디어를 보여준다.

사진과 함께 광고와 관련된 저자의 추억, 광고 일반에 대한 이야기, 다른 문화적 체험 등도 담아 읽는 재미는 물론 광고를 새롭게 보는 시각을 선사한다. 사진에 대한 이야기뿐만 아니라 아이디어 발상이나 광고 일반에 대한 이야기들, 다른 문화적 체험에 대한 다양한 이야기들을 함께 들려주었다.

* Part 1 어느 광고인의 사진 생활

1. 미성사진관의 추억 12

 2. 이미지는 행복하게 잘 살고 있을까? 18

 3. 어느 날, 사진집이 내게로 왔다 24

 4. 당신의 첫 느낌은 무엇입니까? 31

 5. <내셔널지오그래픽>이 있던 카페 37

 6. 잘 찍은 광고사진 한 장 44

 7. ‘보이는 대로’와 ‘생각한 대로’ 54

 8. 체 게바라의 카메라 60

 9. 마추픽추를 처음 발견한 카메라 69

 10. 나무상자 사진기 77

 * Part 2 광고는 이렇게 만듭니다. 사진도 그러합니까?

1. “3초 만에 웃겨달라고요? 3초 만 시간을 내주세요!” 86

 2. 아트와 카피의 행복한 결혼 92

 3. 위트에 살고 비트에 살고 99

 4. 2006년 광고대상 선발대회 105

 5. 2007년 제2회 광고대상 선발대회 112

 6. 내게 ‘충격’을 줘봐 120

 7. 피라미드 크리에이티브 127

 8. 사진과 일러스트의 행복한 결혼 137

 9. 원더브라에게 배우는 원더풀한 아이디어 144

 10. 밥벌이의 지겨움, 혹은 즐거움 151

 11. 이기적인, 너무도 이기적인 불후의 명작들 159

 12. 찰리 채플린이 광고를 만든다면 167

 13. “내 얘기 좀 들어볼래?” 173

 14. 패러디에의 유혹, 그리고 극복 180

 15. 마시고 싶게, 달리고 싶게 188

 * Part 3 광고와 사진으로, 삶을 사랑하다

1. 늦은 나이란 없습니다 200

 2. 착한 광고를 만들고 싶다 207

 3. 쉽게 좀 말해 주실래요? 213

 4. 책을 들고 떠나는 여행 219

 5. 땡땡이는 나의 힘 226

 6. 기대를 배신하십시오 232

 7. 농담처럼, 낙서처럼 만드니 또한 즐겁지 아니한가 242

 8. 예민함은 재능입니다. 열정도 재능입니다 251

 9. 사랑한다고 말하는 100가지 방법 258

 10. 광고동네 사람들 265

 11. I don’t believe in John Lennon 270