[표지글]

제가 생각하는 브랜딩은 단순히 마케팅뿐만 아니라 철학과 문학 등 인문학에 뿌리를 두고 있습니다. 또 짧지만 연구를 거듭할수록 결국에는 브랜딩이 우리 인생과도 닮은꼴이라는 걸 느끼게 되었습니다. 그러기에 이제 갓 불혹을 넘긴 제 인생의 브랜딩은 아직 진행형입니다. 각각의 모양은 다르지만 맞춰놓으면 멋진 그림이 완성되는 퍼즐처럼, 하나님께서 제 인생의 반쪽 퍼즐 판에는 어떤 그림을 계획해 놓으셨을지 궁금합니다.

Introduction : 브랜딩이란 무엇인가?

1st : 해, 고수들의 가르침
 폴로와 브랜드콘셉
 소비자와 기억창고
‘처음처럼’ 이야기
 브랜드를‘ 보다’
브랜드를‘ 듣다’
브랜드를‘ 맡다’
브랜드를‘ 맛보다’
브랜드를‘ 만지다’
소비의 양극화
 빅싱크(Big Think)

 2nd : 바람, 선배들의 가르침
 어린왕자와 브랜딩
 마시멜로 브랜딩
 상상력의 힘
 총량Q 일정의 법칙
 비공식 회사 대표
 마음을 트다
 한국형 명품 만들기
 브랜드 유산
 간고등어 브랜드
 반컵의 물
 진정한 전통이란
 꿈꾸는 기업의 시대
 혼연일체(渾然一體)의 리더십
 장수(長壽)를 위한 브랜딩

3rd : 물, 일상의 가르침
 스타벅스와 브랜드 스토리
 브랜드의 진화
 게릴라 브랜딩
 스토리를 먹다
 오버페이스
 속도보다 방향
 창의적 사고
 소통하다
 보물찾기
 해와 바람
 성적표
 기억의 힘
 피그말리온 효과
 체험 브랜딩
 보이지않는 힘
 청출어람(靑出於걄)
단골의 의미
 신선한 충격
 호랑이의 공격

 광고특집기고문 : 회사의 운명을 바꾸는 광고 전략