대형마트에서 진일보한, 현대인의 새로운 쇼핑코드 '몰링'!

『몰링의 유혹』은 쇼핑과 여가를 동시에 즐기는 원스톱 라이프스타일 '몰링'을 소개한다. 몇 년전『쇼핑의 과학』을 통해 인간이 어떻게 쇼핑을 하는가에 대해 분석하였던 파코 언더힐이 이번에는 현대인의 새로운 소비문화를 파헤쳤다. '몰'은 대형마트보다 큰 규모로, 쇼핑과 여가의 개념이 복합된. '몰링'은 우리가 몰에서 활동하는 행위를 뜻한다.

본문은 몰의 탄생부터 현재, 미래 모두를 살펴본다. 현대사회에서 상업적, 사회적 문화의 한 단면이 된 쇼핑몰을 심층분석하여 몰이란 무엇이고, 언제 왜 탄생하였는지, 어떻게 이용하고 운영해야 하는지에 대해 소비자와 운영자의 경계에서 체험한 지식을 소개한다. 몰의 이모저모를 살펴본 '생생한 몰 탐방기'라고도 할 수 있다.

특히 몰이 단순한 쇼핑의 장소가 아니라 지역주민의 생활공간이라는 점을 강조하였다. 그리고 미국, 영국, 일본, 스페인, 브라질 등 대표적인 몰을 직접 취재한 결과물도 수록하였다. 이를 통해 현재 몰의 문제점을 파악하고 앞으로 몰이 나아가야 할 방향에 대해서도 이야기한다.

☞ 이 책의 독서 포인트!
몰 경영진, 쇼핑몰 마케터, MD, 유통업 희망자 등이 알아두면 유용한 신 트렌드가 담겨 있다. 고객을 유혹하는 몰링의 노하우를 통해 앞서 나가는 마케팅을 펼칠 수 있다. 저자 특유의 유머와 비평이 적절히 교차하며, 저자가 소비자와 함께 몰링을 하면서 느낀점을 객관적 사실과 함께 정리하여 살아있는 지식을 전한다.

프롤로그｜추천사｜감수의 글｜서문

01_몰에 가자!

02_드디어 몰에 도착하다

03_입구에 들어서다
 몰의 외관은 왜 단조로울까? | 저 안에서 도대체 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까? | 몰의 외관도 쇼핑의 일부다

04_내 차를 어디에 세우지?
주차장에서부터 쇼핑은 시작된다 | 주차할 때 기분이 좋으면 쇼핑도 즐거워진다 | 주차장의 변신은 무죄 | 몰의 분위기를 바꾸는 직원들의 센스

05_지역주민의 생활공간, 몰
 지역주민에게 몰을 내어주다 | 사람들이 쉽게 방문할 수 있게 하라

06_나는 당신의 쇼핑습관을 알고 있다
 사람들의 시선을 예의주시하라 | 걷는 속도와 쇼핑의 함수관계 | 사람들이 몰에서 기대하는 것 | 쇼핑객을 배려하는 안내도

07_쇼핑의 꽃, 구두와 화장품
 동전의 양면 같은 화장품과 구두 | 여성은 쇼핑하기 위해 태어났다? | 화장품은 세일하지 않는다 | 여성 고객을 스타로 만들라

08_은밀한 유혹, 속옷과 향수
 내 속옷은 내가 살 거예요 | 남자들의 무덤 | 쇼핑에 임하는 남녀의 자세

09_잠깐의 휴식공간, 화장실
 몰은 화장실을 싫어한다? | 화장실이 더럽다는 편견을 버려! | 또 하나의 구매장소, 화장실

10_다양한 취향의 결정판, 캐주얼
 미셸과의 쇼핑: 뒷주머니를 찾아라 | 남녀구분이 없는 옷 | 이런 바지를 입겠다고?

11_쇼핑의 재미를 두 배로!
쇼핑의 즐거움을 배가시키는 오락 시설들 | 어른과 아이가 함께 즐길 수 있는 몰

12_내 손을 자유롭게 해주세요

13_고객을 따라가는 서비스, 손수레 매장
 손수레 매장의 등장 | 파는 사람, 사는 사람이 모두 만족하는 매장 | 손수레 매장 vs 일반 매장

14_쇼핑의 촉매제, 푸드코트
 금강산도 식후경 | 쇼핑객의 입을 즐겁게 하라

15_훔치고 싶은 매력, 보석 매장
 뭉치면 팔리고 흩어지면 안 팔린다 | 자세는 낮추지만 허리는 꼿꼿한 보석 매장 | 이제 남자가 사주던 시대는 끝났다 | 할인 매장이라고 무시하지 마라 | 까르띠에에서 아침을 | 남성은 들어오지 마시오!

16_남자들이 다 어디로 갔지?
남성들이 찾는 매장은 따로 있다 | 카우보이 부츠 vs 스니커즈 | 쇼핑의 방관자들

17_매력 넘치는 세계의 명물 몰
 화려하고 시끌벅적한 브라질의 몰 | 저렴함과 명품이 공존하는 일본의 몰 | 예술의 경지에 오른 스페인과 포르투갈의 몰

18_여기가 뉴욕인가, 서울인가
 매장만의 스토리를 담은 인테리어 | 공간을 최대한 활용하는 인테리어 | 매장과 상품의 가치를 높이는 인테리어 | 쇼핑의 즐거움을 선사하는 인테리어

19_길거리 매장 vs 전문 상가 vs 몰
 가전제품 매장의 예 | 의류 매장의 예

20_몰의 미래
 쇼핑의 변화 | 인터넷 쇼핑 | 쇼핑센터 | 상가마을

 몰링을 끝내며｜역자후기