¡ºÇÏÆ®¸¶Å©¡»´Â ¡¶½ºÆäÀ̽º ¸¶ÄÉÆá·ÀÇ ÀúÀÚ È«¼º¿ëÀÇ ½ÅÀÛÀÌ´Ù. ÀüÀÛ¿¡¼ ½ºÆäÀ̽º ¸¶ÄÉÆÿ¡ ´ëÇÑ °³³ä Á¤¸³°ú ±× ½ÇÀü¿¡ ´ëÇÑ ÀÌÇظ¦ µµ¿Ô´Ù¸é, À̹ø Ã¥¿¡¼´Â ¡®°ø°£¡¯À̶õ ¹«¾ùÀ̸ç, ¾î¶»°Ô Á¸ÀçÇØ¾ß ÇÏ´ÂÁö¿¡ ´ëÇÑ ±Ù¿øÀûÀÎ Áú¹®°ú ±×¿¡ ´ëÇÑ ´äÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. °ÇÃ๰ÀÌ ¹°¸®Àû °ø°£À» ³Ñ¾î »ç¶÷ÀÌ »ì¾Æ°¡´Â »îÀÇ ÅÍÀüÀÌ µÇ°í, ±â¾÷°ú µµ½ÃÀÇ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ Çü¼ºÇÏ´Â µ¥ Àý´ëÀûÀÎ Åä´ë°¡ µÈ Áö±Ý, ¿ì¸®´Â °ø°£¿¡ ´ëÇØ »õ·Ó°Ô ÀÌÇØÇÒ ÇÊ¿ä°¡ ÀÖ´Ù.
Prologue | Àΰ£¹Ì°¡ ³ÑÄ¡´Â °ø°£
PART ONE Space °ø°£ÀÇ ÁÖÀÎÀº ¾ðÁ¦³ª »ç¶÷ÀÌ´Ù
Chapter 1 Àΰ£ Áß½ÉÀÇ °ø°£À¸·Î µ¹¾Æ°¡¶ó
[CASE STUDY] °í°´°úÀÇ ¹ÐÂø Àü·«À¸·Î ½ºÅ׵𼿷¯°¡ µÈ ÄÁ¹ö½º
Chapter 2 ±â´É¿¡¼ °¨¼ºÀ¸·Î ¼ÒÅëÇÏ´Â °ø°£ÀÇ ½Â¸®
Chapter 3 ´Ù½Ã »ý°¢ÇÏ´Â ºô¹Ù¿À È¿°ú
Chapter 4 ½ºÆäÀ̽º ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ë»óÀº »ç¶÷À̾î¾ß ÇÑ´Ù
Chapter 5 ¾ÖÇÃÀÌ µÇ°í ½ÍÀº ¼Ò´Ï¿Í Ä£±¸µé, ±×µéÀÇ °áÁ¤Àû Â÷ÀÌ
PART TWO Human Àΰ£ Áß½ÉÀÇ ½ºÆäÀ̽º ¸¶ÄÉÆÃ
Chapter 6 »ç¶÷ÀÇ °¨Á¤À» ÀÌÇØÇÏ´Â ³ë·ÂÀº Á¶»ç¿¡¼ ½ÃÀ۵ȴÙ
[CASE STUDY] ¼ÒºñÀÚÀÇ ¸¶À½À» öÀúÈ÷ Á¶»çÇÏ°í ºÐ¼®ÇÑ ÀÌ¾È ½´·¹°Å ÄÄÆÛ´Ï
Chapter 7 ¼¼»óÀÇ º¯È°¡ °ø°£À» ¹Ù²Ù´Ù
Chapter 8 Æ®·£µå ½ºÅÜÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î Àû¿ëÇ϶ó
[CASE STUDY] º¯ÈÇÏ´Â Æ®·»µå¸¦ È¿°úÀûÀ¸·Î ¹Ý¿µÇÑ ÆêÄÚ
Chapter 9 Áß½ÉÀÌ µÇÁö ¸øÇÏ¸é ¿µ¿øÇÑ µû¶óÀïÀÌ
Chapter 10 »ç¶÷µéÀÌ ²÷ÀÓ¾øÀÌ ¿Í¾ß ½Â¸®ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù
[CASE STUDY] °Ç¹°µéÀ» ¼·Î ¿¬°áÇØ °Å´ëÇÑ ¼îÇθôó·³ È°¿ëÇÏ´Â È«Äἶ
PART THREE Attraction Àΰ£Àû ¸Å·Â°ø°£À» ¸¸µå´Â 3°¡Áö ¿ä¼Ò
Chapter 11 Àΰ£Àû ¸Å·Â°ø°£Àº ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁö´Â°¡
Chapter 12 °¡Ä¡_ Àΰ£Àû ¸Å·Â°ø°£ÀÇ ½ÃÀÛ
[CASE STUDY] °í±ÞÇÑ À̹ÌÁö·Î ºê·£µå °¡Ä¡¸¦ ¼±Á¡ÇÑ Å¸±ê
Chapter 13 °æÇè_ ±â¾ïÇÏ°í, Àç»ýÇÏ°í, âÁ¶ÇÏ´Â ÀÌÀ¯
[CASE STUDY] ¾Æº£Å©·Òºñ¾ØµåÇÇÄ¡, ¿À°¨À» ÀÚ±ØÇØ °í°´À» À¯È¤ÇÏ´Ù
Chapter 14 »ç¶÷_ È£ºÒÈ£´Â »ç¶÷ÀÌ °áÁ¤ÇÑ´Ù
[CASE STUDY] 24½Ã°£ ÀÛµ¿ÇÏ´Â µ¶¸³Àû µµ½Ã °ø°£, ·ÔÆù±âÈú½º
PART FOUR Branding ºê·£µå, Àΰ£Àû °ø°£À» ¸Å·Â°ø°£À¸·Î À̲ô´Â Çâ±â
Chapter 15 ºê·£µå´Â ±â¾ïÀ» ½±°Ô ¸¸µç´Ù
[CASE STUDY] ÀÚµ¿Â÷ ±â¾÷µéÀÇ ºê·£µå ½ºÆäÀ̽º Àü·«
Chapter 16 Àΰ£Àû °¨¼º ±â¹ÝÀÇ °æÇèÀû ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇ϶ó
[CASE STUDY] °¨¼ºÀû °æÇèÀ» Á¦°øÇÔÀ¸·Î½á ¾È°æ ½ÃÀåÀ» Çõ½ÅÇÑ Á¨Æ² ¸ó½ºÅÍ
Chapter 17 ±×µéÀÇ Ã¢ÀǼºÀ» ÀÚ±ØÇÏ´Â ³°Àº °Íµé
[CASE STUDY] µµ½Ã Àç»ýÀÇ ÇÙ½É ¿ä¼Ò¸¦ ¸ðµÎ °®Ãá ±×·£ºô ¾ÆÀÏ·£µå
Chapter 18 ü¿ÂÀ¸·Î Àü´ÞµÇ´Â ¸Þ½ÃÁö, ¿ì¸®´Â ÇÑ °¡Á·
PART FIVE Space Marketing ´©±¸¸¦ À§ÇÑ ½ºÆäÀ̽º ¸¶ÄÉÆÃÀΰ¡
Chapter 19 »ç¶÷°úÀÇ °ü°è¸¦ ¶°¿Ã¸®¸ç ºÐ¼®Ç϶ó
[CASE STUDY] ½ºÆäÀ̽º ¸¶ÄÉÆà °üÁ¡À¸·Î ºÐ´ç Ä«Æä °Å¸® º¸±â
Chapter 20 ³Ê ÀÚ½ÅÀ» ¾Ë¶ó!
[CASE STUDY] ºê·£µåÀÇ ½Ã°¢È¸¦ °¡Àå ¼º°øÀûÀ¸·Î À̲ö ±â¾÷, ¾ØÆ®·ÎÆú·ÎÁö
Chapter 21 ÀÚ±â½Ä±¸µµ µ¹ºÁ¾ß ÇÑ´Ù
[CASE STUDY] ±¸±Û, Á÷¿øÀÌ ¸Ó¹°°í ½ÍÀº ¾÷¹«°ø°£À» ¸¸µé´Ù
Chapter 22 °í°´À» ¸¸³ª´Â °ø°£Àº ¾îµðÀΰ¡
[CASE STUDY] ȦǪµå¸¶ÄÏ, Áö¿ª »çȸ ±¸¼º¿øµéÀÌ ÀںνÉÀ» °®°í ¼ÒºñÇÏ°Ô ¸¸µé´Ù
Chapter 23 ¼±ÀÔ°ß, À̹ÌÁö¸¦ ¸¸µé¾î¶ó
Chapter 24 »ç¶÷µé¿¡°Ô ÇÊ¿äÇÑ¡® ¹Ýµå½Ã¡¯ ¿ä¼Ò¸¦ ¸¸µé¾î¶ó
[CASE STUDY] ºê·£µå¿Í °í°´ÀÇ µ¿ÀÏȸ¦ À̲ø¾î³½ ¾ÖÇà ½ºÅä¾î
PART SIX Relationship °ø°£ÀÇ Àΰ£Àû °ü°è¸Î±â 12°è´Ü
Chapter 25 °ø°£ÀÌ ´Ù°¡¼´Â Àΰ£Àû °ü°è¸Î±â
[CASE STUDY] ÀϺ» ÀüÅë°ú ¼±¸ ¹®ÈÀÇ ¸¸³², °íº£ÀÇ ¸ðÀÚÀÌÅ©
Chapter 26 ÃÖÃÊ°¡ µÇ¸é ÁÁÀº °Í
[CASE STUDY] ÃÖÃÊÀÇ ½ºÆ®¸®Æ®Çü ¼îÇθô·Î ½Â½ÂÀ屸ÇÏ´ø ÄÚ¿¢½º¸ôÀÇ À߸øµÈ ¼±ÅÃ
Chapter 27 °³¼ºÀ¸·Î Á¸Àç°¨ µå·¯³»±â
[CASE STUDY] ¼±¸íÇÑ Ä³¸¯ÅÍ·Î Àڱ⸸ÀÇ °³¼ºÀ» ¸¸µé¾î³½ µðÁî´Ï·£µå
Chapter 28 ¸Ó¸®º¸´Ù °¡½¿À» ¿ï·Á¶ó
[CASE STUDY] ±ØµµÀÇ ÆÇŸÁö¸¦ Á¦°øÇØ »ç¶÷µéÀ» ¸Ó¹°°Ô ÇÏ´Â ¶ó½ºº£À̰ŽºÀÇ È£ÅÚµé
Chapter 29 °¨¼º¿¡ À̼ºÀ» ´õÇØ Áö¼ÓÀû °¨µ¿À¸·Î ¼³µæÇ϶ó
[CASE STUDY] ºê·£µå ¾ø´Â Àü·«À¸·Î °·ÂÇÑ ºê·£µå¸¦ ¾òÀº ¹«Áö
Chapter 30 °ø°£ÀÇ ÇÑ°è, »õ·Ó°Ô ¼³Á¤Çϱâ
[CASE STUDY] °í°´ Á¢±Ù¼ºÀ» ³ôÀ̱â À§ÇØ 1Ãþ ¸ÅÀåÀ» °ú°¨È÷ Æ÷±âÇÑ ±äÀÚÀÇ ½º¿ÍÄ¡ ¸ÅÀå
Chapter 31 ÇÙ½ÉÀÌ ¸íÈ®ÇÏ°Ô µå·¯³ª°Ô ÇÏÀÚ
Chapter 32 »ç¶÷µéÀº ¶§·Ð ´Ü¼øÇÑ °Í¿¡ ÁýÁßÇÑ´Ù
[CASE STUDY] ´Ü¼øȸ¦ ÅëÇØ Çٽɿ¡ ÁýÁßÇÑ Àξصå¾Æ¿ô
Chapter 33 ½ºÅ丮ÅÚ¸µÀÌ ÀÖ´Â º¸Çà °æÇèÀº ´Ù¸£´Ù
Chapter 34 Àå¾ÈÀÇ ÆÄ´ÙÇÑ ¼Ò¹® ¸¸µé±â
[CASE STUDY] ÀÔ¼Ò¹®À» Ÿ°í À¯¸í¼¼¸¦ ¾òÀº Ƽ »çÀÌÆ®¿Í ¾ÈƼ¸ô
Chapter 35 ³Ê¹« À۰ųª, ³Ê¹« Å©°Å³ª
[CASE STUDY] ´Ù¾çÇÑ ±Ô¸ð¿Í ¹æ½ÄÀ¸·Î °í°´À» ¸¸Á·½ÃÅ°´Â ¿»·Î ºô¸®Áö
Chapter 36 °¡º¸°í ½ÍÀº °÷À¸·Î ¸¸µå´Â ºñ°á
[CASE STUDY] Á¦ÇÑµÈ °í°´¸¸ »ó´ëÇϴ ȣÅÚ ¸¶¸£Äɽº µ¥ ¸®½ºÄ®
Chapter 37 ³¢¸®³¢¸® ³ë´Â °ø°£
[CASE STUDY] ÇÒ¸®µ¥À̺ñ½¼! ¿ÀÅä¹ÙÀ̸¦ ³Ñ¾î¼ °øµ¿Ã¼¸¦ ¸¸µé´Ù
PART SEVEN Heart Mark Àΰ£Àû °ø°£À¸·Î ½Â¸®ÇÏ´Â µðÅ×ÀÏ
Chapter 38 ÀڽŸ¸ÀÇ µðÀÚÀÎÀ¸·Î ½ÂºÎÇ϶ó
[CASE STUDY] Â÷º°ÈµÈ ¸ÅÀå µðÀÚÀÎ ¼Ó¿¡¼µµ ÅëÀÏ°¨À» ÀÒÁö ¾ÊÀº ¿¡Àٰ̼ú Ä·ÆÛ
Chapter 39 »ç¶÷À» À̲ô´Â º¸ÀÌÁö ¾Ê´Â ÇÁ·Î±×·¥µé
[CASE STUDY] ¾î¹ÙÀÎ, ±â¾÷À» ÅëÇØ »ç¶÷À» ¸ðÀ¸°í ÇϳªÀÇ µµ½Ã¸¦ ¿Ï¼ºÇÏ´Ù
Chapter 40 °á±¹Àº »ç¶÷ÀÌ ¸¸µé°í »ç¶÷ÀÌ ±³°¨ÇÑ´Ù
Chapter 41 ·£µå¸¶Å©¿¡¼ ÇÏÆ®¸¶Å©·Î