38세 실업자에서 가장 유명한 카피라이터가 된 데이비드 오길비의 성공스토리!

『나는 광고로 세상을 움직였다』는 크리에이티브 하나로 불멸의 성공신화를 이룩한 데이비드 오길드의 자서전이다. 대학을 중퇴하고, 요리사, 세일즈맨, 외교관을 거쳐 농사까지 지어봤던, 마케팅에 대해 전혀 몰랐던 한 청년이 광고가 재미있어서 광고업계에 뛰어들고 성공을 이루게 된 과정이 재미있게 펼쳐진다.

본문은 요리사에서 세일즈맨, 그리고 세계 최고의 비즈니스맨들의 역할모델이 되기까지의 경영 스토리가 전격 공개된다. 풍부한 예화, 경구, 넘쳐나는 자신감을 활용하여 비즈니스 현장에서 땀 흘려 일하는 모든 사람들에게 유용한 이야기들을 차분히 풀어냈다.

이는 궁극적으로 광고를 포함해 첨예한 비즈니스 현장에서 사람들이 생각하고 행동하는 방식을 다루고 있다고 해도 과언이 아니다. 그리고 이 책은 광고인 출신 영화감독 알란 파커의 서문이 곁들여져 있다. 특히 전체적으로 유명한 한 광고인을 넘어 성공 비즈니스를 이끈 CEO적 면모가 부각되어 있다. [양장본]

▶ 1993년 서해문집에서 출간되었던『어느 광고인의 고백』과 같은 원서를 기반으로 하고 있으나, 데이비드 오길비 사망 10주년을 맞아 2004년 개정판을 완역하여 새롭게 기획된 도서입니다.

알란파커의 서문 | 성공을 담보하는 비즈니스 바이블
 개정판에 부치는 저자 서문 | 한번 세일즈맨은 영원한 세일즈맨이다
 저자 서문 | 어느 광고인의 고백

Chapter 1 성과를 낼 수 있는 분위기를 만들어라
 주방에서 배운 경영의 모든 것 독불장군 사람 만들기
 나만의 창의적 인재 발굴기술 무의식과 소통하라
 팔리지 못한 아이디어는 무의미하다
ogilvy-ism 1 오길비의 비즈니스 철학

Chapter 2 CEO, 뛰는 직원 위를 날아라
 재기 넘치는 젊은이들을 찾습니다  편견을 넘어 자기 자신부터 광고하라
 잠재고객 내 편 만들기 내키지 않는 거래는 시작도 하지 말 것
 고객에게 지켜야 할 최소한의 것들
ogilvy-ism 2 크리에이티브 디렉터의 다섯 가지 유형

Chapter 3 고객부터 사랑하라
 고객 유치보다 관리에 힘써라 클라이언트를 가족처럼
 인정하기 어려운 사실을 시인하라 이런 광고 맡지 마라
 개인과 팀 사이 힘 조절하기
ogilvy-ism 3 마케팅 글쓰기 원칙

Chapter 4 황금알을 낳는 거위를 찾아라
 선택했다면 신뢰하라 자율성은 최상의 결과를 보장한다
 비용을 아끼지 마라 모든 것은 사전 테스트하라
 시간이 곧 이윤이요, 신뢰다
ogilvy-ism 4 창조적 리더의 조건

Chapter 5 원칙이 시장을 선도한다
 매직 랜턴의 다섯 가지 소스 물건을 사게 만드는 캠페인을 위한 지침
ogilvy-ism 5 성공 캠페인을 위한 지침

Chapter 6 KISS, 단순할수록 강력하다
 매출 열 배 올리는 헤드라인 만들기 바디카피, 대화하듯 써라
ogilvy-ism 6 카피 라이팅에 대하여

Chapter 7 비주얼에 스토리를 담아라
 읽고 싶은 비주얼을 만들어라 보다 생생하게, 보다 직설적으로
 캡션에 집중하라 돋보이는 헤드라인 만들기
 비주얼 스캔들, 걸작 포스터 만들기
ogilvy-ism 7 그 유명한 ‘해더웨이 셔츠’의 바디카피

Chapter 8 베스트 상품을 만드는 광고의 조건
 시선을 끌어라, 제품을 팔아라 58초의 명승부를 펄쳐라
ogilvy-ism 8 오길비의 명언

Chapter 9 소비자의 약소부터 결정하라
 선택과 결정 구미를 당겨라, 식품 광고
 여행자를 유혹하라, 관광 광고 ‘다름’을 강조하라, 약품 광고
ogilvy-ism 9 오길비의 명언 Ⅱ

Chapter 10 성공하는 사람만의 패턴이 있다
 야망의 전제 조건 클라이언트를 놀라게 하라
AE가 되기를 희망하는 젊은이들에게 비즈니스 세계에서 퇴장당하지 않으려면
ogilvy-ism 10 오길비의 발자취

Chapter 11 광고는 없어져야 할까?
광고의 경제적 효과 광고의 진실과 거짓말
ogilvy-ism 11 오길비의 마지막 유언

 옮긴이의 글 | 감히 오길비의 말을 옮긴 이유