“창의력은 어디에서 나오는가?” 이 질문을 가장 많이 듣는 광고계 멘토 박웅현 사단이 모였다. ‘어처구니 없는 일’을 저지르고자 만든 TBWA 0팀은 ‘창의력’을 ‘돈키호테력(力)’ 이라 불리는 돈키호테 정신에서 찾는다. 사소함에서 위대함을 찾은 예술가들과 낮과 밤을 다르게 산 작가들 등 어처구니 없는 발상으로 현실을 극복한 그들에게서 우리 안에 창의성이 열매를 맺기 위해 무엇이 필요한지 고민해 볼 수 있다.

『안녕 돈키호테』은 TBWA 0팀이 찾은 ‘창의력 11조각’으로 구성돼 있다. 창의력 열한 조각을 4부로 나누고, 각 부마다 박웅현 CCO의 주제글로, 그리고 각 장마다 창의력 한 조각에 대한 TBWA 0팀의 카피와 소개글로 시작한다. 그리고 각 장의 본문은 창의력을 실행하고 있는 인물들에 대한 심층 분석, 전문가들의 에세이, 그리고 혁신적인 결과를 시각적으로 보여 주는 갤러리가 이어진다. TBWA 카피라이터들의 아이디어와 전문가들의 시각이 모두 돋보이는 기획을 살펴볼 수 있다.

프롤로그
1부 새롭고 재밌는
1 《뿌리깊은 나무》
망할지라도 신념을 꺾지 않은 돈키호테
[에세이] 이상한 책 이상한 잡지 이상한 사람?김하나
2 찰스 & 레이 임스
재미를 향해 돌진한 돈키호테 부부
[인터뷰] 재미가 밥 먹여 주나??주식회사 칠십이초 성지환 대표
2부 사소하고 위대한
3 구본창
사소함에서 위대함을 찾는 예술가
[갤러리] 집요한 발견자들
4 겸재 정선
조선 화단의 돈키호테
[에세이] 정선의 독창성?고연희
5 마네의 올랭피아
시대를 이끈 돈키호테
[갤러리] 미술사에 혁명을 가져온 최초의 아이디어들
3부 지치지 않고
6 빈센트 반 고흐와 동생 테오
돈키호테의 모험을 가능하게 한 산초 판사
[에세이] 살아 있음, 그 생생한 진실을 향한 분투?이진숙
7 꿈 앞에서 영원히 늙지 않는 돈키호테
[대담] 모든 꽃은 언젠가 핀다?박웅현이 만난 소리꾼 장사익
8 제2의 인생
그 모든 핑계를 물리치고 도전을 한 돈키호테
[에세이] 작가의 변신?임경선
4부 무모하게
9 제주 올레길
길이 없던 곳에 길을 만드는 돈키호테
[에세이] 제주는 길이다?장세이
10세종
반대에 돌진해 찬사를 이끌어 낸 돈키호테
[갤러리] 한글 글자체 디자인 교육?유지원
11제너
병균으로 병균을 이기겠다는 무모한 발상
[에세이] 같은 결과 앞에서도 생각을 바꾸면 혁신이 된다?서민
 에필로그