『프레임』은 ‘프레임’의 개념을 국내에 본격적으로 소개하고 인간과 사회를 바라보는 다양한 시각과 새로운 통찰을 일깨우며 심리학 바이블로, ‘세상을 바라보는 마음의 창’에 관한 책이다. 2007년 출간 이래 대한민국 오피니언 리더의 필독 교양서로 불리며 30만 독자의 사랑을 받아온 『프레임』의 10주년 개정증보판이다. 프레임의 개념과 본질을 종합적으로 정리하고, 시대 변화에 맞춰 새롭고 다양한 사례와 연구결과를 충실히 반영하여 초판보다 100페이지 증가했으며, 구성과 디자인을 전면 개선하였다.

사람들은 흔히 프레임을 ‘마음가짐’ 정도로만 생각하는데, 프레임은 단순한 마음먹기가 아니다. 그것이 습관으로 자리 잡을 때까지 리프레임 과정을 끊임없이 반복해야 한다. 이러한 과정은 언어와 은유, 가정과 전제, 단어와 질문, 경험과 맥락 등을 점검한 후에 더 나은 것으로 설계하고 시공하는 작업을 요한다. 책은 우리의 착각과 오류, 오만과 편견, 실수와 오해가 ‘프레임’에 의해 생겨남을 증명하고, 그것에서 벗어나는 방법을 제시한다. 오해와 편견으로 가득 찬 세상에서 나와 타인을 이해하고, 더 나은 삶을 창조하는 지혜와 겸손을 장착하는 것. 우리가 프레임을 배워야 할 이유다.

■ Prologue
 ■ 초판 지은이의 말 l 심리학에서 배운 인생의 지혜

Chapter 01. 프레임에 관한 프레임 

 세상을 보는 마음의 창, 프레임
 핑크대왕 퍼시
 프레임으로 보는 세상
 프레임은 맥락이다
 프레임은 정의이다
 프레임은 단어이다
 프레임은 질문이다
 프레임은 은유다
 프레임은 순서다
TV가 프레임이다
 프레임은 욕망이다
 프레임은 고정관념이다
 프레임은 기회다

▦ chapter 01을 나가며

Chapter 02. 나를 바꾸는 프레임 

 어떤 기도
 행복을 결정하는 것
 삶과 죽음을 결정하는 프레임
 실패를 부르는 회피 프레임
 틀 속에 갇힌 마음
 히스토리와 허스토리
 편견의 실수
 펩시가 코카콜라를 이긴 힘
 최후통첩 게임
 소유와 경험의 차이
 비만 해결책

▦ chapter 02를 나가며

Chapter 03. 세상, 그 참을 수 없는 애매함

 감각의 불확실성
 순서의 힘
 명왕성의 운명
 동메달이 은메달보다 행복한 이유
 질문의 위력

▦ chapter 03을 나가며

Chapter 04. 자기 프레임, 세상의 중심은 나

 자기중심성
 나의 선택이 보편적이라고 믿는 이유
 이미지 투사
 뇌 속의 자기 선택
 마음의 CCTV, 조명 효과
 너는 나를 모르지만 나는 너를 알고 있다
 내가 사는 이유, 네가 사는 이유

▦ chapter 04를 나가며

Chapter 05. 사람인가 상황인가, 인간 행동을 보는 새로운 프레임 

 행동의 원인, 사람인가 상황인가?
평균으로 세상을 보는 프레임
 행동의 원인은 밖에 있다
 흰 연기의 비극
 군중의 힘
 타인, 가장 매력적인 정답
 권위에 대한 위험한 복종

▦ chapter 05를 나가며

Chapter 06. ‘내가 상황이다’의 프레임 

 수영장이 가르쳐준 교훈
 덕분에 즐거웠습니다 vs. 제 덕분에 즐거우셨죠?
메르스와 마스크
 전화 데이트의 비밀: 자기실현적 예언
 지도교수가 지캬보고 있다
 내가 친구의 행복을 결정한다
 나는 하품한다, 고로 인산이다
 나는 어떤 프레임이 될 것인가?

▦ chapter 06을 나가며

Chapter 07. 현재 프레임, 과거와 미래가 왜곡되는 이유

 후견지명 효과
 그럴 줄 알았지
 과거 죽이기
 자서전의 비밀
 서태지의 멜빵바지
 계획표의 함정
 예측하기 힘든 내일의 감정
 선물세트가 잘 팔리는 이유
 마음의 면역체계

▦ chapter 07을 나가며

Chapter 08. 이름 프레임, 지혜로운 소비의 훼방꾼

 공돈
 푼돈
 원래 가격
 문화비
 일일 이용권과 시즌 이용권
 원화와 달러화
 신용카드와 포인트

▦ chapter 08을 나가며

Chapter 09. 변화 프레임, 경제적 선택을 좌우하는 힘

 선택의 갈림길
 손실 프레임과 이득 프레임
 현상 유지에 대한 집착
 소유 효과
 후불제의 위력

▦ chapter 09를 나가며

Chapter 10. 지혜로운 사람의 11가지 프레임

1. 의미 중심의 프레임을 가져라
2. 접근 프레임을 견지하라
3. ‘지금 여기’ 프레임을 가져라
4. 비교 프레임을 버려라
5. 긍정의 언어로 말하라
6. 닮고 싶은 사람을 찾아라
7. 주변의 물건들을 바꿔라
8. 소유보다는 경험의 프레임을 가져라
9. ‘누구와’의 프레임을 가져라
10. 위대한 반복 프레임을 연마하라
11. 인생의 부사(副詞)를 최소화하라

▦ chapter 10을 나가며

■ Epilogue 프레임을 바꾸면 인생이 바뀐다