최근 미래 성장 동력과 혁신의 아이콘으로 인정받고 있는 스타트업 창업이 활기를 띠고 있다. 정부와 지자체, 학교 등에서 창업보육 센터 운영 및 자금 지원 등 지원 시스템과 프로그램도 다양하게 마련되어 스타트업 활성화에 대한 열기도 뜨겁다. 하지만 정작 스타트업에 대한 체계적인 교육은 아직 제대로 마련되지 않은 게 현실이다. 그런 의미에서 이 책은 일본 최고 명문대라는 도쿄대에서 어떻게 스타트업을 가르치는지 알려주는 좋은 텍스트로 벤치마킹 요소를 제공한다. 또한 대학 때부터 체계적으로 스타트업 교육을 하고 있는 그들을 통해 우리도 서둘러 스타트업 교육을 실시해야 한다는 자극을 준다.
이 책은 본래 도쿄대 학생을 대상으로 하는 ‘앙트러프러너십(Entrepreneurship)1’ 과목 및 특별강좌인 ‘도쿄대학 앙트러프러너 스쿨(Entrepreneur School)2’의 수업 교재로 만들어진 것이다. ‘앙트러프로너십’ 과목은 원래 공학부 공통 과목으로 개설되었지만, 2016년부터는 대학원 과목으로도 지정되어 도쿄대 내 10개 학부, 15개 대학원 연구실 소속 학생들을 대상으로도 강의를 진행하고 있다. 2005년부터 시작한 ‘앙트러프러너 스쿨’ 역시 처음에는 학부생과 대학원생을 대상으로 했지만, 지금은 수강 신청이 자유로워져 박사 후 과정 학생이나 교직원들도 수강하고 있다.
이 책의 저자인 하세가와 가쓰야(長谷川克也) 도쿄대 공학부 물리공학과와 도쿄대 대학원에서 공학계 연구과 물리공학 전공 석사 과정을 수료한 후 마쓰시타전기가 운영하는 실리콘밸리의 CVC(Corporate Venture Capital) 기관에서 벤처 투자 활동에 종사했다. 그리고 2009년 5월부터 도쿄대 산학협력추진본부에서 특임교수로 대학 스타트업의 지원 및 앙트러프러너십 교육을 담당하고 있다. 저자가 서문에서 밝혔듯 이 책은 오히려 ‘창업이나 창업가정신은 나와 상관없다’고 생각하는 사람들을 위한 책이다. 그는 대학에서 스타트업 강의를 가르치고 배워야 할 이유로 다가올 미래에는 누구라도 창업이 인생에서 중요한 선택 옵션 중 하나가 되기 때문이라며 이렇게 강조한다.
“대기업에 취직하거나 대학원에 진학하는 학생들도 언젠가 자기가 하고 싶은 일을 발견했을 때, 창업이라는 옵션을 선택할 수 있도록 학창시절부터 창업가정신이나 비즈니스 기초 지식을 익혀 두어야 합니다. 나아가 이 책은 학창시절에 창업이나 창업가정신에 대해 생각해볼 기회도 없이 취업한 대다수의 직장인들에게도 의미가 있습니다. 다가올 미래에는 창업을 커리어의 선택지로서 누구나 염두에 둘 필요가 있습니다.”
· 머리말
· 역자의 글
1장. 서론
1-1 왜 창업가정신이 중요한가?
1-2 도쿄대의 창업가정신 교육과 이 책의 역할
2장. 이노베이션의 주체는 스타트업
2-1 이노베이션이란 무엇인가?
2-2 이노베이션 주체의 변천
2-3 일본의 상황
2-4 실리콘밸리의 에코시스템
3장. 스타트업은 일반 회사와 다르다
3-1 스타트업이란?
3-2 스타트업과 스몰 비즈니스는 다르다
3-3 스타트업은 대기업의 축소판이 아니다
3-4 대기업 내부의 신규 사업
4장. 비즈니스는 고객에게 가치를 전달해야 한다
4-1 비즈니스란 무엇인가?
4-2 고객은 무엇에 대해 대가를 지불하는가?
4-3 고객 및 유저
4-4 마케팅
4-5 어떻게 판매할 것인가?
5장. 어떻게 규모 있는 비즈니스를 찾을 수 있을까?
5-1 마켓과 시장 규모
5-2 어느 정도의 큰 시장이 필요한가?
5-3 시장이 크면 반드시 경쟁이 있다
5-4 어떻게 경쟁에서 이길 것인가?
5-5 스케일 업 하는 비즈니스를 찾는 법7
5-6 린 스타트업
6장. 비즈니스 모델과 비즈니스 플랜
6-1 좁은 의미의 비즈니스 모델 = 수익 창출 방법
6-2 넓은 의미의 비즈니스 모델 = 비즈니스 구조
6-3 비즈니스 플랜
6-4 프레젠테이션과 피치
7장. 주식회사의 본질을 이해하자
7-1 회사를 세워서 사업을 해야 하는 이유
7-2 스타트업이 주식회사가 되어야 하는 이유
7-3 회사의 특징과 기본적인 구성
7-4 스타트업에 대한 오너십
7-5 주식회사 이외의 기업 형태
8장. 사업에 필요한 자금을 조달하는 방법
8-1 자금 조달
8-2 출자와 융자
8-3 스타트업 자금의 채권자
8-4 벤처 캐피털의 기본적인 구조
8-5 EXIT
8-6 벤처 캐피털 투자의 특징
9장. 다양한 주식과 자본 정책
9-1 자본 정책
9-2 다양한 주식과 자금 조달 방법
9-3 스타트업의 자본 정책
9-4 구글의 실험
10장. 회사 경영을 위한 기초 지식
10-1 회사 설립 절차
10-2 사업에 필요한 법률 지식
10-3 지적재산권
10-4 회사의 재무 및 회계
10-5 회사의 다양한 기능
Appendix. 일본 최고의 대학은 어떻게 스타트업을 만들어내는가
01 도쿄대 앙트러프러너십 스쿨에 대하여
02 각종 프로그램 소개
03 Todai To Texas를 통해 소개된 스타트업 아이디어(사례)
04 《스타트업 101》 저자인 하세가와 교수님 인터뷰
· 후기
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