『브랜드 패키지 가이드 북』은 제품과 소비자를 이어주는 연결고리인 ‘브랜드 패키지’에 관하여 살펴본 책이다. 오랜 시간 현장에서 브랜드패키지를 디자인해온 저자 장욱선 교수는 이 책에서 브랜드패키지의 다양성을 이론적으로 파악하고, 디자인 프로세스별로 체계적인 사례를 제시한다.

기업의 신제품이 시장에 진입하기 위해서는 무엇이 필요하고, 디자이너는 어떻게 준비해야 하는지, 또 매장에서 높은 매출을 올릴 수 있는 브랜드패키지디자인 프로세스는 무엇인지 등에 대한 개념과 정의를 체계적으로 구성해 설명한다. 저자는 브랜드 패키지 기준을 준수하면서 브랜드패키지 주제에 맞도록 변화를 시도한다면 이 세상을 밝고 편하게 만드는 멋진 패키지가 탄생할 거라고 주장하며, 브랜드패키지 디자이너의 중요성을 역설한다.

목차
Chapter 1. Brand Package Creation 시장진입에 몸부림치기
크리에이티브ⅠCreative
브랜드 역사와 패키지 역사가 함께하는 이유
어떻게 브랜드 구조를 만들 것인가?
브랜드 패키지 마케팅
패키지용기

Chapter 2. Market Entry Package Design 시장에서 매출 올리는 자세
패키지 조사 및 예측
패키지디자인의 목적
패키지디자인에 영향을 주는 요소
패키지디자인이 강조되는 이유
상품기획

Chapter 3. Power of Package Design 매장에서의 준비운동
매장에서의 패키지디자인 098

Chapter 4. Package Design Process 매장에서 활개치기
패키지디자인프로세스
조사분석
창조ⅠCreation
개선ⅠRefinement
실행ⅠImplementation
생산ⅠProduct
Printing 프로세스

Acknowledgement