크게 1,2부로 1부에서는 에드워드 사이드의 오리엔탈리즘에 다른 이론적 논의를 접목시켜 한국사회에서 오리엔탈리즘이 재생산되는 메카니즘을 광고를 통해 분석했다. 2부에서는 오리엔탈리즘을 해체하고 문화종속상황을 실천적으로 극복하기 위한 방안을 제시했다.

001. 머리글
002. 서장- 21세기를 맞이하는 우리문화의 현주소
003. 광고읽기- 이론의 재구성
004. 광고사례분석1-`우월한 서양` 이라는 기호의 소비와 재생산
005. 광고사례분석2-`열등한 동양, 신비한 동양, 고정된 동양
006. 광고사례분석3-동,서양에 대한 `구별적 이분법`에 의한 광고
007. 광고관련법규집과 오리엔탈리즘
008. 동도동기론
009. 한국 전통 문화에 대한 `정당한 문화 읽기`
010. 제3세계 문화를 읽는 틀로서의 `비판적 문화 읽기`
011. 맺음말