고객 기반 브랜드 자산(customer -based brand equity)의 입장에서 브랜드 자산을 정의하고, 브랜드 자산의 원천과 결과를 파악하여 브랜드 자산을 구축 및 측정하고 관리하는 방법에 대한 실용적 지침을 제공한다.

제1장 서론
1. 집필 배경
2. 본서의 주제
3. 본서의 차별적 특징
4. 본서의 구성
제2장 브랜드의 기본 개념과 역할
1. 브랜드란 무엇인가?
2. 브랜드가 왜 중요한가?
3. 브랜드 대상
4. 견실한 브랜드의 사례
5. 브랜딩의 역사적 기원
6. 요약
제3장 브랜드 자산
1. 브랜드 자산의 개념 및 정의
2. 고객 기반 브랜드 자산
3. 브랜드 자산의 원천
4. 브랜드 자산의 편익
5. 고객 기반 브랜드 자산의 기본틀