인터넷 광고에 대한 개론서. 인터넷 광고에 대한 전반적인 개요와 인터넷 광고 전략에 대해 상세하게 설명했다. 아울러 인터넷의 기술적인 특성과 크리에이티브 방법론, 인터넷 광고와 관련된 사회적 측면의 쟁점들을 차례로 소개했다.

머리말 ...3
제1부 인터넷 광고 개관
 제1장 인터넷 광고의 이해 ...11
 1.왜 인터넷 광고인가? ...13
 2.인터넷 광고는 기존 광고와 무엇이 다른가 ...17
 3.인터넷 광고의 매체적 특성은 무엇인가? ...20
 4.인터넷 광고는 어?F게 접근해야 하는가? ...24

제2장 인터넷 광고의 종류와 변천 ...26
 1.서론 ...26
 2.인터넷 광고의 분류 ...29
 3.인터넷 광고의 변천과정 ...37
 4.인터넷 광고의 변화 방향ㅍ59

제3장 인터넷 광고와 마케팅 커뮤니케이션 ...62
 1.마케팅 환경의 변화와 새로운 패러다임 ...62
 2.마케팅의 세로운 도구 인터넷 ...69
 3.커뮤니케이션 도구로서의 인터넷 ...74
 4.마케팅 커뮤니케이션 도구로서의 인터넷 ...77
 5.인터넷 광고와 브랜드 구축 ...81

제2부 인터넷 광고 전략
 제4장 인터넷 광고 기획 ...93
 1.인터넷 광고 기획의 기본 적근 ...93
 2.인터넷 광고 기획 프로세스 ...100
 3.맷는말 ...111

제5장 인터넷 광고 관리 ...115
 1.인터넷광고 관리 과정에서 고려할 사항들 ...115
 2.인터넷 광고 회피현상 ...121
 3.인터넷 광고 개제관리 ...123
 4.인터넷 광고의 대안적 구매방법 ...131
 5.인터넷 광고 수용자들의 정보탐색 행태에 따른 관리 ...135

제6장 인터넷 광고와 소비자행동 ...139
 1.인터넷 광고소비자의 인구통계학적 특성, 유형 및 인터넷 이용 목적 ...140
 2.소비자 행동에 영향을 미치는 요인 ...145
 3.인터넷 광고소비자의 구매 의사 결정과정 ...157

제7장 인터넷 광고 효과 ...168
 1.인터넷 광고 효과의 범주 ...169
 2.인터넷 광고의 트래픽 효과 ...172
 3.인터넷 광고의 경제적 효과 ...179
 4.인터넷 광고의 인지적 효과 ...184
 5. 향후 인턴넷 광고 효과 연구의 과제 ...191

제3부 인터넷 광고 응용
 제8장 인터넷 광고의 크리에이티브 요소와 전략 ...199
 1.매체별 광고의 크리에이티브 요소 ...200
 2.인터넷 광고의 크리에이티브 특성 ...204
 3.인터넷 광고의 크리에이티브 전략 ...220
 4.결론 ...227

제9장 인터넷 PR ...231
 1.인터넷PR 이해 ...231
 2.웹사이트 전략 기획 및 제작 ...233
 3.웹사이트 홍보방 ...238
 4.인터넷의 위기관리 ...245

제4부 인터넷 광고의 사회학
 제10장 인터넷 광고의 윤리와 규제 ...253
 1.익명성과 프라이버시 ...255
 2.복제 가능성과 지적 재산권 ...259
 3.통제 불가능성과 표현의 자유 ...263
 4.쌍방향성과 편협성 ...268
 5.인턴넷의 규제 ...270
 6.인터넷 광고의 규제 ...271

제11장 인터넷 광고의 문화적 접근 ...279
 1.글로벌화와 인터넷 광고 ...279
 2.표준화대 현지화 논쟁 ...282
 3.문화적 차이와 커뮤니케이션 행동 ...283
 4.인터넷 광고와 문화적 차이 ...285
 5.글로벌 인터넷 광고의 최대 장애물 번역 문제 ...288
 6.글로벌 인터넷 광고를 이용하여 성공한 사례 ...292

제12장 인터넷 광고의 미래 ...298
 1.인터넷 광고 현황 ...298
 2.인터넷 광고의 파급효과 ...302
 3.인터넷 광고의 확장 ...305
 4.인터넷 광고의 미래 ...307
 5.맺음말 IMC의 실현 가능성 ...313