시장을 단숨에 뒤집는 창조적이고 대담한 아이디어 '빅 씽크' 전략을 소개한 책. '체험마케팅'이란 용어를 만들어낸 세계적 경영학자 번트 슈미트는 리더들에게 세상을 바꾸고, 시장을 놀라게 하고 싶다면 틀에 박힌 작은 생각을 쓰레기통에 처박아 버리고 통념과 성역을 깨라고 주문한다.
'빅 씽크 전략'은 대담한 아이디어를 실현하고 작은 생각을 떨쳐버리는 것이다. 이런 빅 씽크 전략은 여섯 가지 상호 연관된 단계로 이루어져 있다. '새 아이디어 찾아내기, 아이디어 평가하기, 아이디어를 빅 씽크 전략으로 만들기'는 전략 창출과 '빅 씽크 실행하기, 빅 씽크 리더십, 빅 씽크 유지하기'는 전략 실행과 관련이 있다.
이런 전략 창출과 실행 단계가 익숙해보일지도 모른다. 그러나 이 전략은 각 단계마다 새로운 방법론과 도구를 제시하며 독특한 접근방법을 보여주고 있다. 큰 생각에 집중하려면, 반드시 이 접근방법을 제대로 사용하고, 예전의 작은 생각으로 돌아가지 않도록 주의를 기울여야 한다.

한국어판 서문
추천사
감사의 말
01. 빅 씽크와 트로이 목마
02. 새 아이디어 찾아내기 - 스테이크와 성우
03. 아이디어 평가 - 보석을 캐내는 방법
04. 아이디어를 전략으로 - 말러라면 어떻게 했을까?
05. 빅 씽크 실행 - 어떻게 하면 배를 산으로 끌고 갈 수 있을까?
06. 빅 씽크 리더십 - 배짱과 열정이 없다면 로봇이나 다름없다
07. 빅 씽크 유지 - 시시포스에서 오디세우스로
에필로그
후기