대한민국 대표 컨셉셔니스트, MBC스페셜 <광고전쟁, 끝없는 생존게임>에 소개된 '1등의 주역'인 저자가 26년간 현장에서 체득한 기획력의 비밀을 풀어놓은 실전 기획 매뉴얼이다. 문제 속에 숨어 있는 킬링 포인트를 찾는 8가지 원칙, 9가지 아이디어 발상법을 소개하고 있다.

책은 모두 4장으로 구성되어 있다. 1장에서는 킬링 포인트를 찾는 8가지 기본 원칙을 소개하고, 2장에서는 킬링 포인트를 찾는 아이디어 발상법을 소개한다. 3장에서는 평범한 기획자가 아닌 킬링 포인트로 진화하라는 내용을 말한다.

4장에서는 킬링 포인트를 찾는 실제 훈련법을 가르쳐준다. 해외 유명 광고의 킬링 포인트를 살펴본 후 제시된 문제를 직접 풀어봄으로써 킬링 포인트를 찾는 눈을 예리하게 키울 수 있는 실전 워크북 형식으로 구성했다.

프롤로그
문제를 단번에 풀 실마리, 킬링 포인트
논리를 뛰어넘는 그것, 킬링 포인트 / 성공 기획의 비밀, 킬링 포인트

PART 1 킬링 포인트의 8가지 원칙
01 감성의 킬링 포인트
02 사고유발형별 킬링 포인트03 우선순위의 킬링 포인트
04 문제분석의 킬링 포인트
05 소비자분석의 킬링 포인트
06 설득의 킬링 포인트
07 차별화 킬링 포인트
08 기획마인드의 킬링 포인트

PART 2 킬링 포인트를 찾아내는 아이디어 발상법
01 창의력 업그레이드
02 스토리텔링 활용법
03 기획 아이디어 찾기
04 자료 분석력 업그레이드
05 기획력 업그레이드

PART 3 킬링 포인터로 진화하라
01 자가 진단 - 나는 킬링 포인터가 될 수 있을까?
02 자기표현 높이기 - 커뮤니케이션의 눈치를 키워라
03 실전 액션플랜 - 킬링 포인터로 진화하는 4단계

PART 4 주목받는 광고에서 배우는 킬링 포인트
01 다르게 생각하기 - 콜럼버스처럼 생각하기
02 스토리 전략 - 스토리를 붙여라
03 설득을 위한 커뮤니케이션 스킬 - 지렛대 이용하기
04 소비자의 니즈 파악하기 - 앗! 머리를 잘못 굴렸어
05 공감의 킬링... 포인트 - 내 맘을 맞혀봐!
06 창의적인 아이디어를 위한 생각법 - 관계없는 것들과의 합방
07 타이밍을 살리는 전략 - 바로, 지금, 여기서
08 어린아이의 표현법 - 마음속의 피터팬

에필로그
행복과 성공의 문이 열리는 곳, 그곳에 킬링 포인트가 있다