롤러코스터, 막돼먹은 영애씨, 현장토크쇼 TAXI를 연이어 히트시키며, 케이블 TV의 최강자로 급부상한 tvN의 새로운 구호는 “격을 파하라”이다. 이는 tvN의 트렌드 연금술사이자 킬러콘텐츠의 산파 역할을 맡고 있는 송창의 본부장의 어록에서 따온 것이다. 송창의 본부장은 MBC 간판 예능(일요일 일요일 밤에, 남자 셋 여자 셋, 세 친구) PD로 맹활약 하며, 콘텐츠의 미다스로 명성을 떨친 인물이다. 그가 연출했던 프로그램들은 항상 파격적인 콘텐츠로 무장하고 시청자를 사로잡은 것으로 유명하다. tvN으로 자리를 옮긴 이후에도 송창의의 창의질주는 멈추지 않았다. ‘변방의식’에 사로잡혀 시청률 1%에 울고 웃는 관계자들의 생각을 뿌리부터 바꿔놓았다.

항상 ‘논란의 중심에 서라’고 말하는 송창의 본부장은 창의적인 콘텐츠는 갑자기 하늘에서 떨어지듯 탄생하는 것이 아니라 편협한 고정관념의 틀에서 벗어날 때 ‘발견’할 수 있는 것이라고 말한다. 그리고 시청률 1%에 울고 웃던 tvN은 이제 시청률 10%가 넘는 킬러콘텐츠를 생산하며, 제도권을 긴장시키는 방송콘텐츠계의 ‘폭풍의 눈’이 되었다. ‘틀에 박힌 격식을 깨고, 새로움에 대한 두려움을 파하라’는 송창의 본부장의 행보는 창의적인 사고가 필요한 일을 하고 있는 모든 이들에게 귀감이 되고 있다.

이 책에서는 송창의의 파격적인 창의창조론을 크게 4부에 걸쳐 설명하고 있다. 1부 창의, 2부 열정, 3부 관계, 4부 청춘의 내용을 따라가다 보면 그동안 눈앞에 두고도 보지 못했던 ‘창의 로드맵’이 명확하게 그려진다.

Part 1｜가보지 않으면 무엇이 있는지 알 수 없다
Chapter 1. 창의는 습관이다
해답은 ‘창의’에 있다｜창의적 마인드로 돌파하라
Chapter 2. 빨리 가기보다는 멀리 보라
최선을 다해 짝퉁을 만들다｜큐시트를 찢다｜누군가가 이미 한 것은 절대 하지 않겠다｜미래의 웃음을 발견하다
Chapter 3. 관점을 바꾸는 것만으로도 새로움을 발견할 수 있다
정답을 찾으려 하지 말고 정답을 만들어라｜새로운 것은 낯설다｜창의적 사고는 용기다

Part 2｜사랑하라, 가슴 뜨거워지리라
Chapter 4. 사소함 속의 장엄함을 발견하라
열정이 차이를 만든다｜시인의 마음으로 세상을 보라｜나무 한 그루가 가르쳐준 세상
Chapter 5. 설렘이 없다면 열정도 없다
열정은 힘이 세다｜내가 즐거워야 남을 즐겁게 만들 수 있다｜먼저 삶을 풍성하게 만들고 다음에 찾아올 것을 기다려라
Chapter 6. 즐거움 속에서 열정이 태어난다
새로운 경험을 제공하라｜새로움을 즐겨라

Part 3｜창의로 출발하여 열정으로 이끌고 관계로 매듭지어라
Chapter 7. 곁에 있는 사람을 감동시켜야 모두를 감동시킨다
나는 인생을 관계라고 생각해｜시키기 전에 스스로 하게 만들어라｜모든 것이 처음이었던 도전｜심판의 날｜말 한 마디가 결과를 만들어낸다
Chapter 8. 마음, 모두를 주인공으로 만드는 방법
크리에이터는 전문가를 묶는 전문가다｜조직은 ‘사람’이 이룬다｜마음만이 진정한 관계를 만든다｜일을 만나지 말고 사람을 만나라
Chapter 9. 관계 속에서의 창의와 열정은 언제나 현재진행형
‘미디어는 메시지다’의 송창의 식 버전｜후배와의 관계 속에서 선배는 생명을 누린다

Part 4｜나는 지금도 청춘의 나에게 묻는다
Chapter 10. 생애에 한 번은 미쳐봐야 하리라
하얀 도화지 위에 빨간 줄 하나｜세상을 배우는 방식
Chapter 11. 내가 계획하지 않은 내 청춘의 자산들
세상과 반대로 걸어가는 이의 아픔｜보기 싫다고 나쁜 거니?｜내 젊은 날에게 보낸 눈물｜그래서 나는 불안한 청춘이 고맙다

Epilogue