이 책은 광고매체기획에 관한 기초이론과 배경지식을 체계적으로 정리하였다. 매체기획에 필요한 이론지식뿐 아니라 실무지식도 총망라하였으며, 책 전반적으로 마케팅 전략 전체에 대한 이해도 함께 제공하였다. 학부생 및 대학원생은 물론 광고매체에 관심있는 모든 이들과 실무자들에게도 유용하다. [양장본]

제 1장 매체기획이란 무엇인가
제 2장 매체기획의 기본개념 및 산출방법
제 3장 고급 수용자 개념 및 전략 틀: 유효빈도, 유효도달률, Recency Planning
제 4장 매체기획에 활용되는 조사자료들
제 5장 매체효과의 이해와 매체기획의 의사결정과정
제 6장 매체기획의 환경분석
제 7장 매체기획의 계량적 분석들
제 8장 매체기획의 목표설정
제 9장 매체전략의 차원
제10장 매체전술을 위한 이해: 매체 종류와 구매과정
제11장 광고예산
제12장 새로운 미디어 환경과 미래의 매체기획