『미래형 농업 마케팅』은 최근 농업분야에 있었던 많은 마케팅 사례와 새로운 아이디어를 통해 자신에게 맞는 농업 마케팅 전략과 전술적인 방법을 찾도록 도와주는 농업 경영지침서이다. 농업 마케팅 개념과 시장과 소비자 수요에 따른 거시적인 마케팅 전략을 제시하고, 농업 마케팅 시장조사와 SWOT분석 사례 등을 구성하였다. 또한 각 장의 끝 부분에는 이론적인 내용을 복습할 수 있는 '5분 퀴즈'코너와 그룹별 토론을 할 수 있는 'STUDY GROUP 과제'를 수록하였다.

프롤로그

1장 | 농업 마케팅은 무엇인가
Chapter 01 _ 농업 마케팅의 개념
Chapter 02 _ 농업 마케팅의 목적(Goal)과 목표(Objective)
Chapter 03 _ 마케팅은 사람이 하는 일이다
Chapter 04 _ 사업계획서는 설계도이며 점검표
Chapter 05 _ 소비자와 시장이 최우선이다

2장 | 시장 조사와 분석으로 출발하라
Chapter 06 _ 시장 조사는 농업 마케팅의 출발점
Chapter 07 _ 시장 환경 분석으로 기회를 잡아라
Chapter 08 _ 4Cs 미시환경 분석
Chapter 09 _ SWOT 분석으로 나의 강점을 찾아라

3장 | 농업 비즈니스 모델을 찾아라
Chapter 10 _ 돈 되는 농업 아이템을 찾아라
Chapter 11 _ 농산물 컨셉트는 마케팅의 핵(核)
Chapter 12 _ 소비자 조사와 테스트 마케팅은 필수

4장 | STP 전략으로 차별화하라
Chapter 13 _ STP 전략은 농업 마케팅의 기둥
Chapter 14 _ 목표시장 선정(Targeting)
Chapter 15 _ 포지셔닝(Positioning)으로 소비자의 인식을 훔쳐라

5장 | 마케팅 믹스 4P로 승부하라
Chapter 16 _ 잘 팔리는 농산물(Product) 구성 하기
Chapter 17 _ 나만의 농산물 브랜드(Brand)를 구축하라
Chapter 18 _ 최적의 농산물 가격(Price) 전략
Chapter 19 _ 농산물 유통(Place)은 최우선 단계
Chapter 20 _ 프로모션(Promotion)으로 전세를 뒤엎는다

참고자료
부록_농업 사업계획서 작성 실무