[머리말]

한국 기업의 현실을 감안하여 집필되었다. 주로 마케팅의 원리와 테크닉에 관하여 서술되었다. 사례들은 주로 패션마케팅과 관련된 분야에서 선택되었다. 과거 마케팅분야에서 중요하게 사용되었던 내용들과 새롭게 태동하고 있는 분야들을 과감하게 mix하려고 노력하였다.

1. 마케팅 개념의 이해
마케팅 개념

2. 마케팅 환경분석
마케팅조사
마케팅 환경분석
소비자 행동분석

3. 마케팅 전략수립
시장세분롸 표적시장 선정
브랜드 자산과 포지셔닝

4. 마케팅 프로그램 개발
제품관리
제품수명주기와 신제품관리
서비스관리
가격관리
경로정책 및 도소매관리
광고 · 판매촉진 · 홍보
인적 판매와 판매원관리

5. 마케팅평가
마케팅활동의 조직 · 집행 · 통제

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