이 책은 기존의 방식과 달리 변화하는 인터넷 비즈니스 현장의 움직임을 포괄적으로 이해할 수 있도록 하면서, 인터넷 기업에서 중요한 점이 무엇인지를 정리함으로써 기업 경영 방향을 도출하는 데 도움을 주기 위한 책이다.

이 책은 최고경영자로부터 기획, 마케팅, 홍보, 웹사이트 구축 및 운영을 담당하는 관리자 및 실무자에 이르기까지 인터넷 비즈니스를 전개하고자 하는 모든 사람들을 대상으로 하고 있는데, 관리자 및 실무자에게는 업무를 수행하는 과정에서 중시해야 하는 핵심적인 과제 및 해결을 위한 접근법을 알려줌으로써 업무추진을 위한 가이드를 제시하고자 하고 있다.

관리자는 현장에서 부딪히는 수많은 사소한 문제들에 대한 의사 결정을 하고 평가하며, 중요한 문제들에 대해 경영층에 보고하면서 이들의 의사 결정을 지원해야 한다. 이 과정에서 인터넷에서 기업이 운영되기 위해 중시해야 할 것과 그렇지 않은 것에 대한 판단이 필요한데, 인터넷 경제는 기존의 오프라인과는 다른 접근을 요구하고 있다. 이 책은 이러한 판단을 위해 필요한 사고 방식과 접근법을 가이드하고 있다.

실무자는 업무를 기획하고 추진하는 일을 한다. 이 과정에서 자신이 추진하는 업무의 목표가 무엇이고 어떻게 추진해야 하며 어떤 방식으로 평가되어야 하는지를 판단할 수 있어야 한다. 이 책은 실무자들의 이러한 판단과 추진이 가능한 실전적인 가이드를 마련한다.

인터넷 비즈니스를 처음 접하는 초보자라 할지라도 책을 처음부터 꼼꼼히 읽게 되면 인터넷 비즈니스에 대한 전반적인 이해를 할 수 있도록 구성했으며, 전문가들을 위해서 보다 체계적이고 폭넓은 사고가 가능하도록 주의를 기울였다.

이 책은 딱딱한 이론서가 아니라 인터넷 비즈니스 현상에서 벌어지는 풍부한 사례를 바탕으로 현실성 있게 다가가도록 했다. 인터넷에서 이루어졌던 우수한 사례를 글의 중간중간에 뉴스로 삽입하여 여러 현상들을 설명하고 있다.

Part One 인터넷 비즈니스

인터넷 비즈니스란
인터넷 비즈니스 모델
컨텐츠 비즈니스 활동 유형
인터넷 비즈니스 전략 수립

Part Two 인터넷 마케팅

인터넷 마케팅이란
인터넷 공동체의 이해
소비자 행동과구매의사 결정
인터넷 마케팅 전략이란
마케팅 믹스

Part Three 웹사이트 구축

웹사이트 컨셉화
웹사이트 설계
웹사이트 구축절차
컨텐츠 확보

Part Four 웹사이트 홍보

웹사이트 홍보 활동 모델
서치엔진 및 디렉토리 등록
링크교환
배너광고
스폰서십
E-mail 활용
온라인 커뮤니티의 활용
경품
오프라인 매체의 활용

Part Five 웹사이트 가치평가 및 관리

재무지표 중심
트래픽 중심
자산가치 중심
트래픽 관리
운영 및 유지보수

Appendix 웹사이트 성공사례