오늘날 도쿄의 긴자에는 그 뿌리가 길게는 400년, 짧게는 100년 이상에 이르는 100여 개가 모여 있다. 1954년, 이들이 모여 '백점회'라는 단체를 조직해 공동으로 마케팅에 나서는 한편 도쿄 상인의 상혼을 불살라왔다. 백점회 소속 점포들은 일본 상인의 자존심을 지키며 'Made in JAPAN'의 위상과 경영비법을 과시하고 있다.

이 책은 긴자백점회를 중심으로 오래된 노포 18곳을 탐방 취재한 결과물이다. 긴자 상인이 형성된 유래와 그들의 발전, 그리고 제2차 세계대전으로 파괴된 긴자를 재건하기까지 그들의 고뇌와 상술이 오롯이 담겨 있다. 한 가게가 100년 이상을 살아남아 번성하기 위해서는 얼마나 피나는 노력이 요구되는지 확인할 수 있다.

프롤로그

1장 긴자 상인의 문화
1. 오늘날의 긴자
초일류 명품 시장, 긴자
新고객층, 실버 마케팅과 중저가 마케팅
문화공간으로서의 긴자
긴자를 만든 사람들
자존심을 파는 긴자백점회

2. 긴자의 역사
긴자의 탄생
문명개화의 효시, 천구연초
긴자 신흥부자 탄생
천황, 간판 이름을 못 읽다
문명개화 일지에 나타난 긴자의 역사
긴자 상인의 18계명

2장 긴자의 오래된 가게 18
1. 일본 최고의 화과자, 토라야(虎屋)
2. 긴자 트렌드의 대명사, 다카하시(高橋) 양복점
3. 신사가 되어 나가는 곳, 고급 양품의 다야(田屋)
4. 여성의 아름다움을 창조한다, 와코(和光)
5. 전 세계 식료품은 다 모인다, 메이디야(明治屋)
6. 문방구의 온고지신, 이토야(伊東屋)
7. 꽃보다 아름다운 튀김요리, 하게텐(ハゲ天)
8. 문방사우는 영원하다, 필묵의 규쿄도(鳩居堂)
9. 일본 최초의 커피숍, 후게쓰도(風月堂)
10. 과일로 승부를 걸다, 긴자 셈비키야(千疋屋)
11. 장어요리의 원조, 치쿠요테이(竹葉亭)
12. 대중목욕탕으로 150년, 곤파루탕(金春湯)
13. 기모노 소품 170년, 긴자 구노야(銀座くのや)
14. 포목점 250년, 에치코야(越後屋)
16. 일본 최고의 백화점, 미쓰코시(三越)
17. 진주의 예술, 미키모토(御木本)
18. '앙꼬빵'의 원조, 기무라야(木村屋)

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