[머리말]

본 서는 실무지향적인 마케팅조사방법을 학습하고자 하는 대학생뿐만 아니라 마케팅조사방법을 배우지 못한 마케팅 조사자와 관리자들이 빠른 시간에 마케팅조사에 대한 기본지식과 실행방법을 학습할 수 있도록 저술하였다. 연구조사의 원리 이해와 적용방법에 주안점을 두고 실제 연구조사를 실행하는 순서에 맞추어 구성하였다.

제1장 마케팅조사와 기업경영
제2장 마케팅조사 절차
제3장 마케팅 조사문제와 조사정보의 규명
제4장 자료의 종류와 자료원
제5장 마케팅 조사설계
제6장 마케팅 조사기법
제7장 측정
제8장 설문지
제9장 표본 설계
제10장 실사 관리
제11장 자료화일의 준비
제12장 조사자료 분석의 기초와 서술통계 분석
제13장 변수들 간의 관계분석
제14장 집단화·분류 기법
제15장 조사보고서 작성과 프레젠테이션
제16장 조사 윤리

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