[SERICEO 실전경영] 시리즈의 세 번째 책. 톡톡 튀는 아이디어와 창의력을 무기로 위기를 극북하고 각각의 분야에서 놀라운 성과를 보여준 기업들의 성공스토리 45편을 싣고 있다. 삼성경제연구소가 바쁜 경영자들을 위해 그 핵심만을 녹여 담아낸 5~7분 분량의 동영상 콘텐츠들을 바탕으로 한 만큼 쉽고 빠르게, 그리고 무엇보다 재미있게 읽을 수 있다.

이 책에는 가구업종에서 글로벌기업으로 성장한 유일한 기업인 이케아부터 장난감에 대한 거의 모든 고정관념을 깨트리는 제품들로 신선한 감흥을 불러일으켜온 반다이에 이르기까지 남다른 1%를 통해 자사만의 고유한 경쟁력을 길러온 기업들의 사례가 소개되어 있다.

∴ SERICEO 실전경영 03권을 발간하며

제1장 이유 없는 명성은 없다
가구와 가구업의 개념을 바꾸다, 이케아 | 정태수
기본에서 시작되는 헹켈의 명예 | 김경란
명품 `디지로그`를 연주하다, 깁슨 기타 | 김진성
예술계의 트렌드를 이끄는 크리스티 코드 | 신형원
최고가 아니면 만들지 않는다, 벤츠 | 김현한
무한도전의 승부사, 에스티 로더 | 김근영
역전을 허용치 않는 ‘승리의 이름’, 나이키 | 김상범
100년 브랜드 로레알의 성공비결 | 이동훈
고객을 한없이 높이는 명품 중의 명품, 에르메스 | 이민훈
모바일 시대의 새로운 대세, ARM | 최병삼
운동기구업계의 히든 챔피언, 테크노짐 | 이준환
주변에서 주역으로! 로지텍의 성공행진 | 신형원

제2장 평범과 비범을 가르는 것은 작은 특별함이다
“존 골트는 누구일까?” 룰루레몬의 재미난 성공 | 이민훈
유아용품계의 슈퍼스타, 스토케 | 홍선영
강력함과 섬세함으로 동시에 승부하다, 론카토 | 이민훈
로고 하나 바꿨을 뿐인데? | 김진성
애플도 벤치마킹한 포시즌스 호텔의 서비스 미학 | 이동훈
1년에 40억 병! 코카콜라에 도전한 레드 불 | 하송
톡톡 튀는 스토리의 승부사, 베네피트 | 이정호
따뜻한 기업, 자포스의 행복배달! | 김진혁
왜 의료기 회사 테루모에 주목하는가? | 황래국
트럭에 대한 새로운 생각, 스카니아 | 김근영
고객을 위한 최고의 천 원, 다이소 | 홍선영

제3장 진정한 고수는 위기라 쓰고 기회라 읽는다
변화와 도전만이 살길이다, 뱅앤올룹슨 | 이정호
백화점의 따뜻한 미래, 다이신 | 백창석
잠자는 조직을 깨워라, HCL테크놀로지 | 정태수
일본항공의 부활, 그 비결은? | 이정호
머뭇거리지 않는 질병사냥꾼, 길리어드 사이언스 | 채승병
위기에도 강한 경영근육 만들기, 브리지스톤 | 정태수
토종기업이 시장을 지켜내는 비결 | 김상범
혁신의 대명사, 아수스텍 | 채승병
저물던 오페라의 화려한 부활, MET | 강한수
저성장 산업의 벽을 깨다, 야마다전기 | 신형원

제4장 1등을 쫓기만 해서는 1등을 이길 수 없다
와우! 저울에 달아 판다고? 킬로패션 | 김진혁
양말을 정기 구독하다?! 블랙삭스닷컴 | 이동훈
고무줄 하나로 연간 1억 달러! 실리밴즈 | 하송
장난감이 아닌 장난감, 크래니엄 | 정태수
미슐랭과 미쉐린의 관계를 아시나요? | 이정호
실패? 이왕이면 크게 하라! 알레시 | 하송
마징가Z 기지를 만들어드립니다! 마에다건설 | 백창석
인공위성이 만든 와인, 몬테스 알파 | 이정호
‘포기’도 전략이다! 산토리 다카라 | 김진혁
불친절로 승부하다, 구로토 시코 | 이승현
히트제품 탄생의 정석을 보여주다, 미즈칸 | 백창석
세상에 이런 장난감이? 반다이의 창조경영 | 이정호

∵ 참고문헌