유지비만 비싸고 쓸모없는 애물단지, 성가신 물건, 처치 곤란한 물건을 하얀 코끼리(White elephant)라 이른다. 여러 번 퇴짜 맞은 기획서나 창고에 가득 쌓여 있는 재고, 상영관을 찾지 못하는 영화처럼 말이다. 이에 비해 파란 코끼리(Blue elephant)는 월트 디즈니에서 상상가(imagineer)들의 창의성, 모두가 갖고 싶어하는 것(it!)을 의미한다.

이 책은 당신이 가지고 있는, 혹은 앞으로 가지게 될지도 모르는 하얀 코끼리를 파란 코끼리로 바꾸기 위한 가장 효과적이며 효율적인 방법인 규칙 개발 실험(RDE: Rule Developing Experiment) 과정을 제안한다. 또한 RDE를 친절하게 설명해줄 뿐만 아니라 식품 개발, 잡지 표지디자인, 컴퓨터 기기의 제작.판매부터 정치선전, 위기 홍보에의 활용까지 다양한 방면에서 RDE를 사용하여 성공한 실례를 통해 당신이 좀 더 쉽게 RDE를 활용할 수 있도록 도와줄 것이다.

part 1 ― 돈 벌기 Making Money
Chapter 01 휴렛팩커드(Hewlett-Packard), 기어를 바꾸다
Chapter 02 맥스웰하우스(Maxwell House)의 커피 미적분학
Chapter 03 맛있는 것으로의 접속: 블라식(Vlasic)과 프레고(Prego)에서의 중요한 발견
Chapter 04 사람들이 돈을 더 지불하고도 기분 좋게 만드는 법
Chapter 05 경쟁자들이 그들 자신에 대하여 알고 있는 것보다 더 많은 것을 알아내라 ― 합법적으로!

part 2 ― 미래 만들기 Making the Future
Chapter 06 루빅 큐브(Rubik’s Cube)의 소비자 전자제품 혁신
Chapter 07 최신 과학으로 멋진 디자인 만들기

part 3 ― 금성으로 날아가기 Flying to Venus
Chapter 08 마인드 게놈학(Mind Genomics): 소비자 마인드를 진열대 위로
Chapter 09 대통령 만들기와 대국민홍보(public communication)
Chapter 10 RDE는 머피의 법칙을 극복하고 주식시장도 예측한다
Chapter 11 아시아 콜링 회사(ASIA CALLING, LTD.): 중국의 시각
Chapter 12 RDE의 ‘멋진 신세계!’