일본에서 지속가능한 사회 만들기 실현을 지향하는 환경솔루션 기업, 아미타 홀딩스의 컨설팅부문으로 설립된 아미타지속가능경제연구소가 일본 전역 50개 이상의 지역재생사업의 노하우를 정리하고 체계화한 책. 지방과 도시를 연결해 새로운 커뮤니티 비즈니스를 창출하는 방법과 실마리를 알려주는 책이다.
이 책은 모두 5단계로 구성되어 있다. 1단계에서는 지역으로 들어가 커뮤니티 비즈니스를 시작하려 할 때 최소한 알아두어야 할 ‘지방과 도시의 현실’에 관해 해설한다. 2단계에서는 농림어업 이외의 커뮤니티 비즈니스를 실현할 가능성과 현재 갖추고 있는 지식이나 기술을 활용할 방법을 생각해본다.
3단계는 이 책의 핵심이다. ‘커뮤니티 비즈니스를 실천한다’는 이름으로 지방과 도시에 있는 것과 없는 것, 지방과 도시가 안고 있는 과제를 연결해 새로운 커뮤니티 비즈니스 계획을 구상하는 구체적인 방법을 알려준다. 4단계에서는 사업 아이디어를 실현하는 데 필요한 5가지 요점을 해설한다. 마지막 5단계에서는 커뮤니티 비즈니스를 시작하고자 하는 사람과 지역을 연결하는 코디네이터 조직과 코디네이터라는 존재를 소개한다.

책을펴내며 | 아이디어의 씨앗이 비즈니스로 연결된다
1단계
비즈니스를 생각하기 전에 알아두자: 지방과 도시의 현실
환경의식의 고양이 지방에 대한 동경을 낳다 |물질적 풍요로움에서 마음의 풍요로움으로 | 지금이야말로 ‘커뮤니티비즈니스’를 시작할 때다 | 농업은 멋지다 | 지방을 대하는 3단계의식수준 | 섣부른 참여는 실패로 이어진다 | ‘커뮤니티 비즈니스=농업’이라는오해 | 중간지역과 도시근교는 위기의식이 약하다 | 한계마을에도 비즈니스 기회는 있다 | 지방이 활기를 띠면 도시에도 활기가 넘친다 | 일회성으로 그치지 않을 지속가능한 비즈니스
* 1단계 정리
2단계
지방에서 시행할 비즈니스를 생각한다: 지금 가지고 있는 기술과 지식이 유용하게 쓰인다
지방은 미개척 자원의 보고 | 지역의 과제와 요구를 발견한다 | ‘외지인의 관점’에서 샘솟는 커뮤니티 비즈니스 | 성공의 열쇠는 ‘지역에 공헌하는 비즈니스’ | 1차 산업만으로는 한계가 있다 | 농림어업의 테두리를 넘어서는 커뮤니티 비즈니스 | 지역활성화가 진전되지 않는 세 가지 이유 | 도시에서 쌓은 기술이 지역에서 쓰인다
* 2단계 정리
3단계
커뮤니티 비즈니스를 실천한다: 지방과 도시의 결합으로 새로운 비즈니스를 창출한다
지식과 기술이 지역과 만나 새로운 비즈니스로 이어진다 | 커뮤니티 비즈니스 아이디어를 창출하는 방정식 | 아이디어를 내는 5단계 | 기존의 지식, 기 술, 능력을 살린 사업계획 | 아이디어를 실제 비즈니스로 만들기까지
01 | (지방)지방의 쇠퇴×(도시)사회공헌 지향