광고에 입문하고자 하는 이들을 위한 개론서『광고학 개론』. 광고에 입문하고자 하는 이들이 광고의 심화교과 과정을 듣기 전에 반드시 알고 넘어가야 하는 기본적인 내용들을 중심으로 한 학기에 마무리할 수 있는 내용을 담았다. 각 주제와 관련한 내용에 있어서 가급적 최신자료 및 최근의 주요 연구동향을 반영하려 노력하였다.

1부 광고를 둘러싼 여러관점
1장 광고의 개념
2장 광고산업의 개요
3장 광고와 사회
2부 광고의 기초 - 마케팅, 소비자행동, 그리고 광고전략의 개발
4장 마케팅의 기본개념
5장 소비자심리의 이해
6장 광고전략의 수립
3부 크리에이티브의 표현과 제작
7장 크리에이티브 전략과 광고제작
8장 크리에이티브의 표현
9장 아이디어 발상법
4부 광고매체의 활용
10장 인쇄매체 및 전파매체
11장 디지털, 옥외 및 기타매체
12장 광고매체의 전략적 활용
부록
간주
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