인터넷에 의해, 인터넷을 통해, 인터넷을 도구로, 인터넷을 무기로 그리고 종국적으로 인터넷에 바탕을 둔 마케팅을 연구하고 강의하는 사람들에게 최근 벌어지는 인터넷 사기극은 참으로 곤혹스러운 장면이다. 이 책은 인터넷을 통한 마케팅을 가르치는 동시에 인터넷 윤리와 상도 혹은 영업의 가장 기본적인 도덕과 양심을 되돌아 보고자 한다.

제1부 인터넷의 도입
제1장 인터넷의 이해
제2장 인터넷 이용자의 특성
제2부 인터넷 마케팅 상황분석
제3장 인터넷 마케팅 환경분석
제4장 인터넷 소비자 행동
제5장 인터넷 마케팅 지식
제6장 인터넷 마케팅 CRM 전략
제3부 인터넷 마케팅 전략
제7장 인터넷 마케팅 계획
제8장 STP전략
제9장 인터넷 마케팅의 전략적 전개방안: 6C 전략
제4부 인터넷 마케팅 믹스 전략
제10장 인터넷 마케팅 제품전략
제11장 인터넷 마케팅 가격전략
제12장 인터넷 마케팅 유통전략
제13장 인터넷 마케팅 커뮤니케이션 전략
제5부 인터넷 마케팅 특수주제
제14장 인터넷 쇼핑몰
제15장 정보윤리와 관련법규