생태학과 20대 문제에 대해 관심을 갖고 활발한 저술, 강연 활동을 해온 경제학자 우석훈이 이번엔 ‘문화’라는 키워드에 주목했다. 왜 갑자기 문화인가? 이 책은 저자의 주요 전작들의 문제의식과 긴밀하게 연결되어 있다. 이 책에서 제기하는 핵심적인 물음은 두 가지이다. 지금보다 딱 2배만 더 많은 청년들이 문화로 먹고살 수 있으려면 어떻게 해야 할까? 한국사회는 과연 토건 중독에서 벗어나 건강한 문화 생태계를 가꿀 수 있을 것인가?
한국 사회에서 문화에 대한 관심은 적지 않다. 대중적으로든 학술적으로든 정책적으로든 우리는 늘 문화에 대한 분석을 하거나 들으며 살아간다. 이런 내용을 담은 출판물 역시 수도 없이 많다. 하지만 한국 사회의 건강한 전환을 위해 경제학적인 관점에서 문화를 ‘숫자’로 따져보는 작업은 이 책이 최초다.
생태학자, 경제학자의 눈으로 바라보는 문화이기 때문에 비평과는 전혀 결이 다르지만, 그 어떤 비평이나 평론보다도 각 분야에 대해 생생하게 이해할 수 있다. 많은 분량에도 막힘없이 읽히는 문장들 속에서 독자들은 다양한 문화 분야 속에 숨겨진 우리 시대의 삶의 구체적인 모습들을 발견하게 될 것이다.

1장. 방송은 이제 언어다
 1. 공영방송과 민영방송, 국가와 시장
2. 버라이어티쇼, 탈계몽주의 시대의 언어
 3. 막장 드라마와 본방 사수!
4. 드라마 보조금
5. 시사교양, 애국가 시청률과 경쟁 중
 6. 순둥이 PD들, 분노의 길로
7. 펜슬 다운, 채널 다운!
8. 배우생협과 배우재단
부록
 1 방송의 공공성과 다양성, 그리고 검열 부록
2 최문순 전 MBC 사장과의 대화
2장. 텍스트는 문화의 기본
 1. 책의 오묘한 매력
2. 에디터와 평생직장
3. 한국 문학, 아방가르드여 영원하라
 4. 사회과학, 금지된 것이 아름답다
5. 잡지, 숨 넘어간다, 숨 넘어가