여론조사는 왜 하는지, 어떻게 진행하는 게 효과적인지, 그리고 그 조사를 통해 얻어낸 정보를 선거 승리를 위해 어떻게 활용하는지를 생생하게 엿볼 수 있는 책이다. 더불어 미국의 각종 선거에서 보여준 실전 사례들을 통해 국내에 직접 응용하고 활용할 수 있는 수많은 단서들을 살필 수 있다.
이 책에서 강조하는 것은 후보자에게로 유권자를 이끌어오기 위한 정보를 적확하게 해석하는 것이 여론조사의 핵심이라는 사실이다. ‘목적에 부합하는 유용한 정보’를 확보하는 것이 정치여론조사의 관건인 셈이다.
그것이 단순한 지지도나 인지도일 수도 있지만 각종 이슈에 대한 유권자의 태도와 집중도, 민감한 이슈에 대한 심리적인 변화상 및 동향, 해당 선거지역의 특수성에 기초한 여론의 향배와 함수관계 등을 다양하게 체크하여 유용한 선거전략을 세우는 기본 자료로 활용하는 것이 승리를 위한 필수요소가 된다는 것이다.
이 책은 여론조사의 목표와 방향성처럼 선거캠프에서 명확하게 인지해야 하는 사항뿐 아니라, 선거 상황에 따른 여론조사의 시점, 결과와 여타 관련성의 분석, 그에 따른 선거 전략 수립을 방법적 측면에서 제시하고 있다.