쇼핑몰 운영자들 중에서 각 아이템별로 자신의 자리를 잡은 쇼핑몰 운영자들의 운영과 창업의 경험을 토대로 자칫 초보 창업자들이 간과할 수 있는 부분에 대한 간접 경험을 제공하여 최대한 착오를 줄일 수 있도록 하였다. 치열한 경쟁에서 살아남은 운영자들답게 그들의 쇼핑몰 운영 노하우를 가감 없이 공개한다.

편집자 프롤로그
 머리말
트왕 _ 참신성 없는 쇼핑몰은 경쟁에서 이길 수 없다
Story 01 인터넷 의류 쇼핑몰은 ‘모’ 아니면 ‘도’다
Story 02 인터넷 쇼핑몰은 아무도 모르는 산골짜기에 차린 구멍가게
Story 03 인터넷 쇼핑몰 광고 홍보는 전략이다
Story 04 인터넷 쇼핑몰은 오프라인 상점보다 3배의 노력이 필요하다
Story 05 인터넷 쇼핑몰 운영자는 팔방미인이다
Story 06 고객은 왕, 그러나 왕관의 부여권은 쇼핑몰에 있다
후즈백 _ 어떤 가방을 원하세요
Story 01 하루 25시간을 산다
Story 02 당신이 궁금한 것, 그것을 먼저 파악하라
Story 03 쇼핑몰 지금 준비 중인가요
Story 04 인터넷 쇼핑몰 창업의 기본 사항
Story 05 무엇을 팔 것인가
Story 06 얼마의 ‘돈’으로 시작할 것인가