방송문화진흥총서 시리즈 125권. 학계에서 지역방송과 전통문화를 연구한 이근용과 KNN에서 오랫동안 경험을 쌓은 김영수가 꼴, 탈, 누룩을 조명한 다큐멘터리가 성공한 비결과 생태, 음식, 종교, 문화유산으로 콘텐츠를 기획하고 수익을 높이는 방법을 공개한다.
 부산 MBC의 [꼴], KNN의 [낙동강의 탈놀음], [아시아 마스크 루트], 대구MBC의 [천년의 향, 우리 누룩]의 구성을 분석하여, 전통문화와 지역의 자원으로 무엇을 어떻게 만들어야 하는지에 대한 해답을 제시한다.

머리말
01 지역방송과 콘텐츠
02 콘텐츠와 지역성
 로컬리즘
 개념
신지역주의와 하이퍼로컬
 지역방송의 지역성 구현에 관한 논의
 장소성과 장소 마케팅
개념
 장소 마케팅 사례
역사성
 창조성
창조도시와 창조계급
 사례
03 콘텐츠와 지역문화 브랜딩
 지역방송 콘텐츠 연구
전략