이충걸의 쇼핑에 대한 탐구 보고서. 남성잡지 『GQ KOREA』의 편집장이자 낯선 이미지와 생경한 언어들을 조합한 '이충걸식 글쓰기'로 마니아층을 형성하고 있는 저자는 이 책을 통해 지금까지 제대로 탐구되지 않았던 쇼핑에 대한 독야청청한 견해를 피력한다. 쇼핑에 대한 그의 전혀 새로운 지적은, '소비 저널리즘'의 생생한 순간들을 기록하고 있다.
패션잡지 에디터라는 특수한(?) 직업을 가졌지만, 어쨌거나 불혹을 넘긴 대한민국 ‘아저씨’이충걸은 물욕의 화신이자 불굴의 쇼핑 애호가이다. 그의 쇼핑 목록에는 스티클리 가구, 그라함 시계, 올라퍼 엘리아슨의 사진 같은 ‘있어 보이는’ 것도 있지만, 80년대에 만들어진 세신 스테인리스 밥공기와 2천 원짜리 빈티지 넥타이처럼 ‘알 수 없는’ 것들도 있다.
남자이자 ‘아저씨’인 저자는 이 책에서 쇼핑하는 세상에 대한 발칙대담한 생각을 늘어놓고 있다. 스틸레토, 구찌 백, 에르메스의 ‘H’ 로고 등등이 술술 흘러나오며, 게다가 몇몇 주제의 글들은 여성의 시점으로 서술되며, 여자도 미처 몰랐던 여성의 내밀한 소비욕망을 너무나 천연덕스럽게 파고들고 있다.