나이키 코리아에서 오랫동안 근무하면서 쌓은 저자의 스포츠 마케팅적 노하우를 실례와 더불어 이해하기 쉽고 재미있는 이야깃거리 중심으로 엮은 책이다. 현재 세계적 트랜드인 스포츠 비지니스에 대한 이론과 이에 대한 실제 적용사례를 싣고 있어 전공자와 전문가는 물론 이 분야에 관심있는 독자에게 좋은 정보원이 될 것이다.

001. [미래를 여는 산업-스포츠]...9
 002. 그대 이름은 스포츠...10
 003. 21세기 스포츠 경기와 팬...18
 004. 프로 스포츠. 그 시작...25
 005. 스포츠 상업주의...31
 006. 스포츠 커뮤니케이션...39
 007. 스포츠와 미디어...49
 008. [스포츠와 제품]...55
 009. 살아 움직이는 제품. 스포츠!...56
 010. 스포츠가 제품으로서 갖는 특징...64
 011. 스포츠 제품과 비즈니스...73
 012. 종목과 스포츠에 대한 이해...79
 013. [스포츠 마케팅]...89
 014. 스포츠가 비즈니스로!...90
 015. 왜! 마케팅을 스포츠로?...98
 016. 축구가 만들어 내는 경제학...103
 017. 스포츠 마케팅에 적용되는 원리...107
 018. 스포츠 마케팅의 효과...116
 019. 광고와 스포츠 마케팅...121
 020. [스포츠를 이용한 마케팅]...133
 021. 올림픽 마케팅 비즈니스...134
 022. 한국 월드컵 마케팅 비즈니스...142
 023. 월드컵 공동 개최 비즈니스...158
 024. 성공적인 여자 월드컵 비즈니스...173
 025. 엠부싱 마케팅이란...191
 026. 스포츠 매장 마케팅...197
 027. [선수를 이용한 마케팅]...207
 028. 선수를 이용한 스포츠 마케팅...208
 029. 스포츠 스타와 돈..215
 030. 스타급 선수를 찾아라...220
 031. 에이전트란...227
 032. 타이터 우즈. 그의 신화!...239
 033. 에어 조던 비즈니스...251
 034. 살아있는 마케팅. 이승엽...263
 035. [스포츠 기업들의 마케팅]...269
 036. 스포츠를 통한 브랜드 비즈니스...270
 037. 기업들의 스포츠 마케팅...283
 038. 승리의 여신.나이키...294
 039. 코카콜라와 스포츠...313
 040. [스포츠 이벤트 마케팅]...325
 041. See & Do 스포츠 이벤트...326
 042. 스포츠 이벤트 마케팅...334
 043. 인터넷 스포츠 비즈니스...342
 044. 대회 개최시 스폰서 유치 과정...351
 045. [스포츠와 소비자 마케팅]...359
 046. 스포츠 시장과 소비자!...360
 047. 스포츠 기업과 소비자 마케팅...364
 048. Y세대의 소비행동과 스포츠 마케팅...373
 049. 키튼 세대와 스포츠!...380
 050. 팬덤 현상과 붉은 악마...390
 051. 부록-스포츠 관련 상식...407