『마케팅』은 마케팅이 입문하려는 다양한 분야의 학생이나 직장인들에게 마케팅지식을 체계적으로 전달하는 책이다. 마케팅의 원리를 실제 현실에 적용할 수 있도록 마케팅전략수립 구성요소 간의 논리적 체계를 설명한다. 독자의 이해를 돕고 흥미를 끌 수 있는 다양한 광고사진, 그림, 표 등 시각적 자료를 배치하여 입체적인 이해를 도모한다.

제1장 마케팅패러다임의 변화
01 마케팅의 개념
02 마케팅개념의 발전
03 뉴 마케팅패러다임의 변화
04 뉴 마케팅전략의 변화
05 요약

제2장 전략적 마케팅계획
01 전략적 마케팅 계획
02 머케팅전략 개발
03 요약

제3장 마케팅환경과 마케팅윤리
01 마케팅환경의 개념 및 구성요소
02 미시적 환경요인
03 거시적 환경요인
04 마케팅윤리
05 요약

제4장 소비자행동
01 소비자의 구매행동
02 구매의사결정에 영향을 미치는 요인
03 구매의사결정과정
04 요약

제5장 마케팅정보시스템가 마케팅조사
01 마케팅정보시스템
02 마케팅조사
03 요약

제6장 시장세분화, 표적시장의 선택, 포지셔닝
01 시장세분화
02 표적시장 선택
03 포지셔닝
04 요약

제7장 제품관리
01 제품의 개념과 구성요소
02 제품의 분류
03 신제품 개발전략
04 신제품의 포장과 표찰
05 신제품수용과 확산
06 제품수명주기 전략
07 제품의사결정
08 요약

제8장 브랜드관리
01 브랜드자산의 관리
02 브랜드의사결정
03 요약

제9장 가격관리
01 가격에 대한 이해
02 가격결정의 방법
03 가격전략의 실행
04 요약

제10장 유통경로의 개발과 관리
01 유통경로의 가치
02 유통경로의 개발
03 유통경로의 관리
04 요약

제11장 유통기관과 유통경로의 혁신
01 소매업과 도매업
02 유통경로의 혁신
03 요약

제12장 마케팅커뮤니케이션 관리Ⅰ
01 촉진과 통합적 마케팅커뮤니케이션
02 광고
03 요약

제13장 마케팅커뮤니케이션 관리Ⅱ
01 판매촉진
02 PR
 03 인적판매
04 요약

제14장 소셜 미디어 마케팅
01 소셜 미디어의 개념과 유형
02 소셜 미디어를 활용한 마케팅
03 요약

부록 색인
01 영문색인
02 국문색인