『이모션』은 신경마케팅 전문가 '한스 게오르크 호이젤'이 뇌과학을 활용한 감정 강화 마케팅에 대해 다룬 책이다. '감정'과 '무의식'이라는 최신 키워드를 마케팅과 비즈니스 현장 전반에 걸쳐 어떻게 활용하고, 어떻게 수익으로 연결시킬 수 있는지를 밝혀낸다. '감정 강화 마케팅'의 개념과 Limbic을 활용하여 뇌 속 소비심리를 파헤치는 방법을 설명하고, 감정 강화 마케팅의 본격적인 전략과 실제 기업 현장에서의 적용 사례들을 제시한다. 이 책에서 저자는 감정 전략이 비단 홍보ㆍ마케팅 영역에서만 실행되어서는 부족하며, 기업 조직 전체에 걸친 전략으로 다뤄져야 한다고 강조한다.

서문

1부 이모션 : 소비자의 뇌와 돈을 지배하는 무의식
1장 오직 감정만이 가치를 창출할 수 있는 6가지 이유
2장 감정은 뇌에서 어떻게 작동하는가?

2부 경쟁에서 결정적인 우위를 차지하는 방법
3장 상품과 브랜드의 내적 가치를 높이는 방법
4장 작은 트릭으로 제품을 더욱 근사하게 포장하는 방법
5장 소비자의 감정을 현명하게 다루는 방법
6장 소비자를 단단히 묶어두는 방법과 열광시키는 방법
7장 목표그룹의 심장을 적중시키는 방법
8장 엔지니어와 기업을 상대로 감정 전략을 펼치는 방법
9장 직원이 브랜드와 기업문화를 대표하는 방법

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