여타의 문화상품과 마찬가지로 영화 또한 제작자 혹은 감독, 영화 텍스트 그 자체, 소비자 혹은 관객이라는 세 가지 요소로 이루어져 있다고 할 수 있다. 영화이론이 세 요소들 간의 관계를 체계적으로 정리, 분석하는 역할을 하고, 영화비평이 주로 영화 텍스트 자체를 중심으로 해석, 설명하는 역할을 한다면, 이 ‘영화산업과 마케팅’은 제작자와 소비자 간의 연결 관계를 바탕으로 한 산업적인 마인드로 영화의 제작과 소비과정, 그리고 나아가 홍보 및 마케팅 활동을 고찰한다. 이 세 과정이 합쳐질 때 영화라는 매체에 대한 이해가 더욱 견고해질 것임은 분명하다.

제1부 영화상품과 영화산업
 제1장 영화상품이란 무엇인가
 제2장 영화산업의 특성
 제3장 해외의 영화산업
 제4장 한국의 영화산업
 제5장 영화산업과 기타 산업의 관계
 제6장 영화관객의 관람행태

 제2부 영화와 마케팅
 제7장 영화 마케팅과 MPR
제8장 영화의 흥행요인
 제9장 영화 마케팅 요인 분석
 제10장 영화 마케팅의 종류와 특성
 제11장 사례분석1-한국영화
 제12장 사례분석2-외국영화