『크리에이티브 게릴라 | 생각의 스위치를 올려라』. 브랜드들이 게릴라 전술(guerrilla tactics), 앰비언트 미디어(ambient media), 스텔스 마케팅(stealth marketing)으로 관심을 돌리기 시작했다. 멀티 채널 TV가 본격화되면서 사람들의 시청 습관이 여러 갈래로 분산되었으며, 다른 한편으로는 웹과 모바일 그리고 즉석 메시지 전송 같은 새로운 기술로 미디어와 관계를 맺는 방식을 수동적인 것에서 능동적으로 바뀌었다.소비자가 똑똑해진 것이다.

그래서 전문가들은 새로운 형태의 커뮤니케이션의 신선함에 쏠리는 자연스러운 호기심을 이용하여 브랜드를 인식?疵? 한다. 이 책은 창조적이면서도 효과적인 광고 케이스에 대해 소개한다. 대안 광고는 무엇인지, 그리고 대안 광고의 기술, 창의적인 해결책을 찾기 위한 20개의 지침 등에 대해 알려준다. [양장본]
             
목차

들어가면서

 서문

1 기술과 미디어의 선택
 대안광고의 네 가지 동력
 근접성
 유일성
 불가시성
 예측불가능성
 미디어의 가치 측정
 확산 효과

2 영감 찾기
 대안광고의 기술
 침입
 변형
 설치
 환상
 침투
 감각
 상호작용
 스턴트

3 실제적인 조언
 캠페인 계획하기
 창의적인 해결책을 찾기 위한 20개의 지침

 주석
 용어
 참고문헌,출처
 옮기고 나서
 캠페인 목록