대화체로 전개되고 있는 내용의 질문들과 해답들 그리고 글의 이해를 돕고 있는 상식들로 구성되어 있으며 이러한 마케팅의 지혜를 잭 트라우트의 명쾌한 필치로 풀어나가고 있다. 저자인 잭 트라우트는 미국의 유명 마케팅 회사 중 하나인 트라우트앤파트너스의 사장이다. 그는 마케팅계의 거물로 통하며, 소비자들의 마음 속에 제품을 '포지셔닝'해야 한다는 이른바 포지셔닝 이론을 처음으로 마케팅에 도입한 사람이다. 저서로는 <포지셔닝>, <단순함의 원리> 등이 있다.

추천의 글/ 마케팅의 지혜를 주는 책
 여는 글/ 마케팅의 '마'자도 모르는 당신께

 프롤로그/ 지니, CEO가 된BJ 앞에 나타나다

1. 마케팅은 영화를 만드는 일과 같다
 지니의 제1강 : 마케팅이란 무엇인가?

2. 브랜딩이란 기억하게 하는 것이다.
지니의 제2강 : 브랜딩이란 무엇인가?

3. 넘버3는 필요없다
 지니의 제3강 : 제품 전략은 어떻게 세워야하는가?

4. 가격은 소비자들이 결정한다.
지니의 제4강 : 가격 책정은 어떻게 해야 하는가?

5. 성장 한계를 직시하라
 지니의 제5강 : 성장의 한계는 어디까지인가?

6. 시장조사는 단순해야 한다
 지니의 제6강 : 효과적인 시장조사 방법은 무엇인가?

7. 광고는 광고일 뿐이다.
지니의 제7강 : 좋은 광고란 무엇인가?

8. 광고, 인쇄 매체보다 음성 매체가 좋다.
지니의 제8강 : 광고 매체를 선정하는 기준은 무엇인가?

9. 로고보다 이름이 중요하다.
지니의 제9강 : 로고는 얼마나 중요한가?

10. CEO들이 저지르는 치명적인 실수 7가지
 지니의 마지막 강의 : CEO들이 흔히 저지르는 실수는 무엇인가?

에필로그/ 지니가 떠난 후