[출판사 서평 제공]
《미디어 경제경영론: 이론과 방법》은 미디어 경제와 미디어 경영이 커뮤니케이션 연구에서 하나의 학문적 흐름으로 확고하게 자리잡았음을 선언하는 연구자들의 자신감의 표현이다. 저자들은 이 책을 집필한 목적을 두 가지로 밝힌다. 하나는 미디어 경제경영 분야의 주요 주제들에 대한 지식의 현황을 점검하는 것이고, 다른 하나는 이 분야에서 연구의제를 확립하여 새로운 방향으로 연구를 이끄는 것이다.
결과적으로 내용적 완성도로 판단할 때, 이 책은 미디어 경제경영 연구자들이 언제나 펼쳐볼 수 있는 바이블로 기능할 것이다. 해당연구의 태동과 현황을 정리하고 핵심이론과 방법론, 그리고 각 이슈별로 향후 연구문제를 제시하고 있어 관련 연구자들에게 더할 나위 없는 소중한 공헌을 하고 있다. 이 책은 무엇보다 이 분야의 기초교재 부재라는 문제를 극복하는 데 기여할 것이다.
책의 전반적 구성이 미디어 경제경영 연구의 역사와 이론, 연구영역, 그리고 방법론 등으로 되어 있어 해당교과의 교재로 활용되기에 편리하다. 특히 연구영역 부분에서는 인사관리, 재무관리, 전략경영, 신상품 개발, 초국가 미디어 경영, 마케팅과 브랜딩, 미디어 융합, 글로벌화 등 최신의 이슈들을 다양하게 다루고 있다. 따라서 미디어 경제와 경영에 관련된 교과목의 교재로서 폭넓게 채택될 수 있을 것이다.

제 1 부 미디어 경제경영학의 등장과 발전
제1장 미디어 경영학의 역사와 이론
1. 고전경영학파
2. 인간관계경영학파
3. 현대적 접근들
4. 신문 경영
5. 라디오 경영
6. 텔레비전과 케이블 경영
7. 미디어산업의 융합
8. 미디어 경영연구에 대한 제안
9. 미디어 경영연구를 위한 의제설정
제2장 미디어 경제학의 역사적 발전과 유형
1. 미디어 경제연구의 역사
2. 미디어 경제학의 연구전통
3. 미디어 경제학의 이슈: 현재와 미래
4. 요약
제3장 미디어 경영연구의 이론적 배경
1. 미디어 경영연구의 이론적 접근들
2. 요약 및 결론
제4장 현대 경제학과 미디어 경제학의 패러다임과 분석틀
1. 신고전주의 산업조직
2. 산업조직론과 포스트 신고전주의
3. 미디어 경제학 연구와 다양한 분석틀: 과거와 미래
제 2 부 미디어 경제경영학의 주요 영역
제5장 인간관계 경영
1. 미디어 조직 연구에서의 인간관계
2. 현대 미디어 경영환경
3. 인간집합체로서 미디어 조직
4. 요약
5. 후속연구를 위한 제언
제6장 재무관리
1. 문헌평가
2. 미래연구를 위한 제언
3. 결론
제7장 전략경영
1. 미디어 산업경제학에서 미디어 전략경영으로
2. 전략연구의 역사
3. 전략경영의 이론적 토대
4. 전략경영의 보완적 분석틀
5. 전략경영 실증연구의 주제들
6. 미디어산업에서 전략경영의 적용
7. 전략 미디어 경영의 미래연구
제8장 미디어 상품관리
1. 미디어 상품의 복잡성
2. 미디어 상품경영의 열쇠: 형식, 품질, 가격, 그리고 콘텐츠
3. 미디어 상품의 수명을 관리하기
4. 미디어 상품관리 연구와 도전
제9장 초국가 미디어 경영
1. 초국가 미디어기업: 가정과 오해들
2. 시장의 글로벌화
3. 초국가 미디어와 기업전략
4. 초국가 미디어와 글로벌 경쟁
5. 글로벌 경쟁과 탈규제 역설
6. 기업과 조직행위
7. 향후 연구를 위한 제안
제10장 마케팅과 브랜딩
1. 경쟁이 모든 것을 변화시킨다
2. 시작하기
3. 미래로 향하기 전에 과거 되돌아보기
4. 미디어 브랜드 연구의 필요성과 본질
5. 미디어 브랜드 연구의 미래
제11장 네트워크 경제학
1. 정보재의 경제적 함의
2. 네트워크의 기본 경제학
3. 전통적 대중생산/배급
4. 배급생산
5. 주문형 배급
6. 직면한 문제와 정책
7. 미디어 경영자를 위한 함의
제12장 미디어 융합
1. 융합의 간략한 역사
2. 문헌조사
3. 후속연구를 위한 제언
제13장 미디어 글로벌라이제이션
1. 전 지구적 사회: 경제, 정치, 문화와 미디어
2. 미디어 글로벌라이제이션의 요소
3. 글로벌화의 걸림돌
4. 전 세계적 전략
5. 미디어 그룹의 통합
6. 미디어기업의 소유권
7. 결론과 미래연구
제 3 부 미디어 경제경영학 연구방법
제14장 양적 방법론
1. 양적 연구의 기본가정들
2. 양적 연구의 개념과 원칙
3. 양적 자료의 수집
4. 양적 연구의 특성
제15장 질적 방법론
1. 질적 연구의 인식론적 토대
2. 미디어 경제경영 연구의 방법론적 개요
3. 질적 연구설계
4. 질적 방법론
5. 질적 자료분석
6. 연구윤리
7. 결론