복잡한 세상을 이해하는 명쾌한 경제학의 세계

높은 가격의 스타벅스 커피가 잘 팔리는 이유는 무엇일까? 마트에 가면 왜 항상 예상했던 것보다 많은 돈을 쓰게 될까? 보험에 가입하고 나면 사고가 많이 발생하는 원인은? 이 책은 현대인에게 꼭 필요한 경제원리를 쉽게 알려주는 동시에 경제학적 사고방식으로 세상을 보는 법을 알려주는 경제학 안내서다.

스타벅스 커피나 슈퍼마켓, 교통체증 등 주변에서 쉽게 접할 수 있는 일상의 사례를 통해 희소성, 내부정보, 효율성, 시장의 힘, 게임 이론 같은 경제학의 중요 내용을 쉽고 자세하게 알려준다. 본문에서는 재미있는 일러스트를 적절히 활용하여 지루할 틈 없이 유쾌하게 읽을 수 있도록 편집했다.

책은 출간되자마자 아마존닷컴 베스트셀러에 오르면서 많은 독자들의 호응을 얻었다. 독자들뿐만 아니라 <괴짜경제학>의 저자인 스티븐 레빗, 마틴 울프, 자그디시 바그와티 등 유명한 경제학자들과 미국의 주요 언론들도 '경제학을 제대로 이해하기 위해 반드시 읽어야 할 책'으로 손꼽는 책이기도 하다.

<경제학 콘서트 2>
왜 부자 동네는 항상 부유하고, 가난한 동네는 항상 가난할까? 빈둥대는 직장 상사가 나보다 높은 연봉을 받는 이유는? <경제학 콘서트> 저자 팀 하포드의 신작으로 전작보다 풍부해진 경제학의 세계에서 섹스, 도박, 결혼, 이사, 직장생활 등 경제학 제대로 써먹는 방법을 배워본다.

추천의 글
프롤로그

Chapter 1 스타벅스의 경영 전략
무엇이 커피 가격을 결정하는가
비싸도 잘 팔리는 이유
리카도의 비즈니스 모델
높은 임대료의 요인
우리는 바가지 쓰고 있지 않을까?
규제를 환영하는 사람들
마피아의 비즈니스 원칙
경쟁을 차단하는 교묘한 방법
희소성이 임금을 결정한다
경제학자의 눈으로 세상 보기

Chapter 2 슈퍼마켓이 감추고 싶어하는 비밀
단골, 속이거나 우대하거나
가격에 둔감한 고객들
저렴한 제품을 숨겨라
유기농 제품의 속임수
저렴한 슈퍼마켓은 없다
가격을 혼동시켜라!
가격과 희소성
싼 게 비지떡인 이유
모든 고객의 지갑을 열게 하는 법
떠나는 고객을 붙잡아라

Chapter 3 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
가격이 말해주는 것
완전경쟁시장의 특징
비시장 시스템
가격 신호등
효율성 vs 공정성
유리한 출발 이론
세금이 불공정해지는 이유
독거 노인의 난방비

Chapter 4 출퇴근의 경제학
출퇴근의 괴로움
뻔뻔한 운전자
왜 교통체증이 발생할까
즐거움과 불편함의 갈등
혼잡세가 교통체증을 막을 수 있을까
외부효과 측정하기
우리가 모르는 사실
뉴올리언스 효과
대기오염 허가 티켓
경제가 대기오염을 줄인다
즐거운 외부효과
외부효과 보조금
숫자를 벗어난 경제

Chapter 5 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다
중고차 매매 게임
정보 선점 싸움
왜곡된 선택
보험료 인상의 원인
보험이 사고를 만든다?
사회보험의 문제점
열쇠구멍 경제학

Chapter 6 주식으로 부자가 될 수 있을까?
증권시장과 머피의 법칙
무엇이 주가를 움직이는가
펀드 매니저의 이기심
주가 그래프의 진실
거품 골라내기
'최초'가 아닌 '최고'를 찾아라

Chapter 7 인생도, 세상도 게임이다
포커, 복잡한 세상의 축소판
게임의 고수들
멍청이를 위한 게임
경매와 게임이론
경매의 문제해결 방식
21세기 최고의 경매사건
통신요금이 비싼 이유
경매의 여파

Chapter 8 정부가 도둑인 나라
왜 아직도 가난할까
정부 도적행위 이론
독재를 반기는 사람들
제도 개선의 한계
세계 최악의 도서관
개발의 기회는 존재할까?

Chapter 9 다함께 잘사는 방법
가장 잘할 수 있는 일을 하는 것
교환의 마법
세계화에 대한 논란
보호무역이 환경오염을 불러온다?
노동력 착취 공장을 선택한 사람들
희소성의 전략

Chapter 10 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳
두 번의 혁명
미래를 위한 투자
계획을 넘어선 성장
민영화의 기적
세발자전거를 타다
더 나은 삶을 위한 선택

옮긴이의 글
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