이 책은 다매체/다채널 환경에서 미디어 기업의 경제적 특성과 재무적 특성을 이해할 수 있는 개념적인 틀을 제시한다. 미디어 기업의 재무 전략, 경영 전략, 환율 변화와 세계 경제 질서 변동 등 미디어 시장의 변화 요인과 영향력, 비즈니스 모델이나 가치 사슬, 해외 진출 전략, 재무 건전성 분석 등을 다룬다.

역자 서문
 한국어판 서문
 서문

1. 경제와 비즈니스 실체로서의 미디어 기업
 상업 미디어와 기업 이론
 이윤과 수익의 역할
 미디어 기업과 리스크
 미디어의 시장, 재무, 운영 특성
 요약

2. 미디어 기업의 비즈니스 모델, 업무 흐름, 가치 사슬
 미디어 상품과 서비스
 미디어 상품 주기
 미디어 비즈니스 모델
 미디어 기업의 업무 흐름
 미디어 가치 사슬
 경쟁력
 지속가능성

3. 미디어에 영향을 미치는 경제적 요인
 시장 요인
 비용 요인
 경제적 요인으로 인한 미디어 비용 구조
 규제 요인과 개입
 미디어 시장에서의 진입장벽과 이동장벽

4. 미디어에 대한 경제의 영향
 경제 성장과 불황
 인플레이션
 이자율
 환율
 경제 변동 대비

5. 수용자와 소비자
 수용자
 소비자
 미디어 상품과 서비스의 수요 및 가격
 고객 만족
 미디어와 커뮤니케이션의 수용자 대체
 수용자와 소비자 관계의 강화 및 안정화

6. 미디어, 광고주, 광고
 광고는 왜 존재하는가?
광고주와 이들 전략의 차이
 서로 다른 미디어의 효율성
 광고의 메커니즘
 미디어와 미디어 상품 광고비 지출
 광고의 수요와 가격 책정
 광고주에 의한 미디어 대체성
 광고주로서의 미디어

7. 미디어 시장에서의 경쟁
 경쟁과 시장 지배력
 경쟁을 제한하는 상품 차별화와 수용자 차별화
 지리적 시장의 역할
 경쟁 우위의 이점
 경쟁에서 나타나는 브랜드와 브랜딩
 미디어 간 경쟁
 요약

8. 미디어 자금조달과 재무관리의 개념
 재정 흐름의 이해
 신규 기업이나 상품의 자금조달에 따르는 문제점
 지속적인 영업 활동의 자금조달
 신용 관리
 현금 관리 쟁점들
 요약

9. 자본시장과 미디어 기업
 자본 출처의 요구와 필요
 벤처 자본은 신규 기업 및 사업 확대를 재정 지원한다
 스스로 마련하거나 대출받은 자본은 대부분의 기존 미디어를 지원한다
 주식시장은 거대 미디어 기업을 지원한다
 미디어 자본의 세계화

10. 거대 미디어 기업의 발전
 성장 압력과 전략
 사업다각화를 통한 성장
 합병 및 인수를 통한 성장
 합작 활동을 통한 성장
 시너지의 추구
 대기업의 조직과 경영
 미디어 기업의 규모

11. 미디어 상품 및 서비스의 무역과 세계화
 미디어 상품과 서비스의 무역
 미디어 상품과 서비스에 대한 무역장벽
 지역 및 글로벌 무역 협정
 세계화의 방법
 미디어 세계화의 패턴
 요약

12. 미디어 기업의 재무 건전성과 경제 건전성 지표
 경제 건전성 지표
 재무 건전성 지표
 기업 내부 건전성 지표
 벤치마킹

 용어 설명