『나는 시장문화를 판다』는 전통시장 활성화 작업을 전문으로 하는 시장문화기획사인 ‘(주)시장과사람들’을 운영하고 있는 저자가 못골시장 활성화 프로젝트와 전국의 여러 시장에서 진행했던 전통시장 개조 분투기이다. 전통시장 활성화를 위한 시장문화 기획이란 무엇인지에서부터 시장문화기획자란 누구인지, 무슨 일을 어떻게 해야 하는지, 활성화 전략 등 시장문화기획에 관한 내용을 담고 있다. 특히 전통시장 활성화 프로젝트에 참여했던 경험을 바탕으로 시장문화기획자의 작업 매뉴얼 정리했다.

머리글 4

프롤로그 8

제1부 못골시장 청년장사꾼
 ㆍ전통시장이란 어떤 곳인가 20
ㆍ못골시장과 남문시장들 32
ㆍ나의 시장 입성기 40
ㆍ나는 못골시장 총무랍니다 54
ㆍ오뚝이처럼 다시 일어서다 64

제2부 문전성시
 ㆍ문전성시와 운명적 만남 72
ㆍ문전성시, 변화를 위한 첫발을 내딛다 80
ㆍ이야기를 하는 전통시장 못골시장 90
ㆍ못골시장을 바꾼 기획들 98
ㆍ못골지기, 인사드립니다 110
ㆍ문전성시의 4가지 성공 포인트 120
ㆍ지속가능한 시장문화 가꾸기 128

제3부 시장문화기획자
 ㆍ시장문화기획자는 누구인가 138
ㆍ시장문화기획자에게 필요한 자질 146
ㆍ시장문화기획자의 역할 158
ㆍ4C가 시장을 활성화시킨다
 ㆍ전통시장 탈바꿈을 위한 3단계 전략 166
ㆍ시장문화기획의 5가지 포인트 176
ㆍ시장문화기획자의 7가지 행동지침 188
ㆍ시장문화기획자 활동의 6가지 걸림돌 198
ㆍ내가 작업한 시장, 작업하고 있는 시장 214
ㆍ시장활성화의 지속가능성을 위한 4가지 제언 230

에필로그
 보다 스미다 즐기다 240