『미디어 효과이론』은 총 27장으로 구성되었으며, 커뮤니케이션학 분야에서 저명한 학자 54명의 논문들을 종합한 책이다. 이 책은 우리의 생활에 깊숙이 스며들어 마치 숨 쉬는 것처럼 너무나 자연스러운 존재인 미디어가 우리에게 어떤 영향을 미치는지를 다루었다. 전통적인 미디어와 인터넷은 물론 다양한 미디어 이용행위가 수용자에게 미치는 효과를 설명하기 위해 연구자들이 채택한 새로운 관점과 방법론에 관해 소개한다. 뿐만 아니라 앞으로의 연구에서 어떤 이슈와 주제들을 다루어야 하는지도 세세하게 제언한다.

제1장 시민 의제에 미치는 뉴스의 효과
1. 축적된 연구결과 25
 2. 네 가지 접근방식 27
 3. 속성 의제설정 28
 4. 정향 욕구 30
 5. 의제설정 효과의 결과 32
 6. 누가 미디어 의제를 결정하는가? 33
 7. 요 약 34

제2장 뉴스 프레이밍 이론과 연구
1. 프레이밍의 이론적 기초 40
 2. 커뮤니케이션 연구에서의 프레이밍 46
 3. 해결되지 않은 이슈 51

제3장 TV와 함께 성장하기: 문화계발 과정
1. 문화지표 58
 2. TV와 사회 59
 3. “효과” 연구에서 “문화계발” 연구로의 전환 61
 4. 문화계발 분석방법 62
 5. 문화계발 분석의 결과 63
 6. 인지적 과정 65
 7. 주류 65
 8. 국제적 문화계발 분석 66
 9. 최근 연구결과 68
 10. 21세기의 문화계발 70

제4장 미디어 소비와 사회적 현실에 대한 지각 효과와 과정
1. 사회인지와 미디어 효과 78
 2. 문화계발 효과의 심리적 과정 84
 3. 1차적 수준의 문화계발 효과 과정모델 84
 4. 2차적 수준에서의 문화계발 효과 과정모델 93
 5. 소 결 94

제5장 미디어 점화작용 최신 종합
1. 미디어 점화효과 연구 101
 2. 점화효과 모델 106
 3. 정신모델: 미디어 점화효과를 이해하기 위한 대안적 틀 110
 4. 결 론 115

제6장 매스커뮤니케이션의 사회인지이론
1. 상징화 능력 125
 2. 자기규제 능력 126
 3. 자기성찰 능력 127
 4. 대리적 능력 128
 5. 관찰적 학습의 메커니즘 129
 6. 추상적 모방행위 132
 7. 감정적 기질의 습득과 변형 133
 8. 동기부여 효과 133
 9. 현실의 사회적 구성 139
 10. 사회적 자극기능 139
 11. 개별 미디어 효과의 방법론 140
 12. 영향의 이중 고리 vs. 다양한 패턴의 흐름 143
 13. 사회인지와 사회적 확산 이론의 통합 146
 14. 확산의 모방 결정요인 147
 15. 채택 결정요인 148
 16. 사회적 네트워크와 확산의 흐름 150

제7장 매스미디어와 태도변화: 정교화 가능성 설득모델의 함의
1. 매스미디어 설득 초기연구 160
 2. 매스미디어 설득에 대한 현대적 접근방법 161
 3. 설득의 정교화 가능성 모델 167
 4. 태도와 행위의 연결고리 186
 5. 요약과 결론 188

제8장 미디어 효과에 대한 이용과 충족의 관점
1. 심리학적 시각 203
 2. 미디어에 대한 기능적 접근 204
 3. 이용과 충족의 패러다임 205
 4. 이용과 충족연구의 진화 206
 5. 미디어 이용과 효과 210
 6. 결론과 방향 214

제9장 정신생리학과 미디어: 매스미디어 연구에서의 효과
1. 주 목 230
 2. 선택과 단기적 반응 230
 3. 인지적 노력과 장기적 반응 232
 4. 각 성 235
 5. 감정과 동기 236

제10장 미디어와 시민참여: 커뮤니케이션 효과에 대한 이해와 오해
1. 시민생활의 쇠퇴 252
 2. 이용패턴과 분리효과 254
 3. 세대차이와 미디어 사회화 256
 4. 인터넷 역동성과 디지털 변형 258
 5. 커뮤니케이션 매개와 채널 효과 260
 6. 지리적 그리고 초국가적 맥락 263
 7. 미디어 효과 이해에 관한 맺음말 265

제11장 정치 커뮤니케이션 효과
1. 정치 커뮤니케이션 연구 범주 275
 2. 개인적 수준에서의 정치 커뮤니케이션 효과 276
 3. 정치커뮤니케이션 효과의 조건적 모델 286
 4. 시스템 수준의 정치커뮤니케이션 효과 288
 5. 소 결 290

제12장 매스미디어, 사회적 지각, 제3자 효과
1. 연구결과 305
 2. 제3자 효과는 정말 발생하는 것인가 아니면 만들어진 개념인가 306
 3. 왜 다른 사람들은 나보다 더 영향을 받는다고 판단하는가 306
 4. 제3자 효과의 강도에 영향을 미치는 조건은? 309
 5. 제3자 효과의 결과 313
 6. 향후 연구의 방향 314

제13장 미디어폭력
1. 미디어폭력 논쟁의 역사 321
 2. 미디어폭력물 시청이 공격적 행위를 유발하는가 322
 3. 미래 연구방향 331

제14장 매스미디어에 대한 두려움 반응
1. 화면에 대한 두려움의 감정반응 340
 2. 미디어 유발 두려움에 대한 자극 일반화 접근방법 344
 3. 발달 차이와 미디어 유발 두려움 348
 4. 젠더 이슈와 미디어 유발 두려움 353
 5. 요약과 결론 354

제15장 미디어 섹스의 효과
1. 미디어에 나타난 성의 특징 360
 2. 성적 미디어 소비의 효과 362
 3. 성적 미디어의 부정적 효과 완화 373
 4. 결 론 374

제16장 인종적, 민족적 스테레오타입의 효과
1. 인종과 민족에 대한 미디어 묘사 384
 2. 수용자 특성 388
 3. 미디어가 인종·민족의 스테레오 타입에 미치는 영향 391
 4. 결론의 숙고 397

제17장 TV와 영화에서 묘사된 성역할 고정관념을 둘러싼 콘텐츠 패턴과 효과
1. 콘텐츠 유형 405
 2. 이론적 메커니즘 410
 3. 성역할 고정관념의 효과 415
 4. 결 론 418

제18장 미디어가 마케팅커뮤니케이션에 미치는 효과
1. 마케팅커뮤니케이션에서 미디어 정의하기 427
 2. 미디어 효과 이해에 대한 이론적 경험적 접근 431
 3. 미디어 계획의 효과 446
 4. 마케팅커뮤니케이션 노출 효과: 미디어 관련 450
 5. 인터랙티브 미디어 이용과 관련된 최근의 이슈들 454
 6. 미디어가 마케팅커뮤니케이션에 미치는 영향에 관한 미래의 연구 458

제19장 아동을 위한 교육TV와 인터랙티브 미디어: 학문적 지식, 스킬, 태도에 미치는 영향
1. 교육TV 471
 2. 인터랙티브 미디어 489
 3. 이론적 메커니즘 494
 4. 결 론 499

제20장 공공커뮤니케이션 캠페인: 이론적 원리와 실제 적용
1. 역사적, 정치적 맥락에 관한 이해 512
 2. 현실의 검토와 사회문화적 상황의 이해 514
 3. 수용자 이해하기 515
 4. 적합한 이론의 적용 516
 5. 메시지 디자인에 커뮤니케이션/ 설득 매트릭스의 적용 518
 6. 형성평가의 실행 519
 7. 미디어 평가 521
 8. 온라인 및 디지털 미디어 접근 526
 9. 공동체 참여 531
 10. 총괄평가 집행 533
 11. 지속되는 난제 검토 537

제21장 개인과 공공의 헬스, 그리고 미디어
1. 개인적 수준의 효과 549
 2. 정책 수준의 효과 560
 3. 결 론 561

제22장 섭식장애와 신체이미지에 대한 미디어의 영향
1. 서론과 개요 572
 2. 미디어에서 말하는 이상적 몸: 내용분석연구 575
 3. 신체이미지와 섭식 장애에 미치는 미디어의 영향에 대한 모델 577
 4. 효과에 대한 연구 증거 581
 5. 연구에서 확인된 매개변수들 586
 6. 완화요인 591
 7. 결론과 포부 593

제23장 미디어 효과 발생에서의 개인적 차이
1. 향유와 정서적 반응 603
 2. 개인차의 표현과 암시 605
 3. 선택적 노출과 해석 606
 4. 시청자들에 미치는 효과 609
 5. 소 결 611

제24장 엔터테인먼트 미디어 효과
1. 미디어 엔터테인먼트 연구 동향 617
 2. 미디어 엔터테인먼트 연구의 접근방식 618
 3. 미디어 엔터테인먼트에 대한 설명 623
 4. 미디어 엔터테인먼트는 과연 무엇인가 629

제25장 컴퓨터ㆍ비디오게임의 효과와 그 너머
1. 폭력게임의 부정적 효과 638
 2. 게임중독 641
 3. 비오락적 게임의 긍정적 효과 643
 4. 게임에 대한 이용과 충족연구의 일반 경향 646
 5. 향후 연구를 위한 결론과 제언 648

제26장 인터넷 효과
1. 배 경 656
 2. 서 론 657
 3. 이용의 효과 658
 4. 향후 연구의 함의 672
 5. 결론 674

제27장 모바일커뮤니케이션의 효과
1. 조직화를 위한 새로운 형식 687
 2. 관계적 커뮤니케이션을 위한 새로운 형식 689
 3. 청소년의 사회적 독립 691
 4. 문자보내기와 사회적 상호작용 693
 5. 사회 공간의 변형: 공적인 것에서 사적인 것으로 694
 6. 모바일 커뮤니케이션과 사회자본 695
 7. 결어: 모바일 미디어의 재창조자로서 이용자들 697