『공공 보건 브랜드의 성공 비밀』은 전 세계의 공공보건브랜딩 사례를 다룬 책이다. 유럽, 미국 등 선진국을 비롯해 남부아시아, 아프리카 등에서 펼쳐진 공공보건커뮤니케이션 캠페인을 브랜드 마케팅의 관점에서 일관되게 분석하였다. 전 세계의 공공 보건 브랜딩에 대한 이론적인 학습과 실제 경험을 다루며, 가장 강력한 마케팅 수단 중 하나인 브랜딩이 어떻게 성공적으로 적용 및 배치되는지를 보여준다. 공공기관에서 건강증진 프로젝트를 진행하거나 커뮤니케이션에 관심 있는 보건, 의학전공자에게 유용하다.

머리말
 서론
 옮긴이의 글

Part 1 이론 및 개념적 기초

 공공 보건 브랜딩: 건강한 라이프스타일 인식, 약속 및 실현
 공공 보건 브랜드란 무엇인가?
공공 보건 브랜드 평가: 기획, 측정 및 분석
 경쟁 분석을 통한 브랜드 구축

Part 2 공공 보건 브랜드 사례 연구

Help: 형성되고 있는 유럽의 공공 보건 브랜드
 아이들을 위한 놀이 브랜딩: VERBTM It’s what you do
미국의 청소년 금연 캠페인 사례 연구: truth and half-truth
국립 청소년 약물금지 매체 캠페인
 문화적 배경을 통한 브랜딩 : the keepin’ it REAL 커리큘럼
 호주의 공공 보건 브랜딩

Part 3 공공 보건 브랜딩의 사례 및 적용

 개발도상국의 공공 보건 브랜드
 국제적인 공공 보건 조직들의 브랜딩
 보건 홍보를 위한 맞춤형 보건 커뮤니케이션 및 브랜딩 간의 교차점
 브랜딩의 사회 마케팅 적용에 대한 어려움 및 제약
 공공 보건 브랜딩의 향후 추진방향

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