‘디자인’에는 디자이너의 멋과 개성이 담겨 있다. 디자이너의 세계관과 가치관을 고스란히 드러내며 하나의 작품을 탄생시킨다. 기존의 방식에서 차별화될수록 각광받으며 독특할수록 선호하는 세계이다. 그동안 우리는 디자인의 영역을 광고디자인, 패션디자인, 가구디자인, 영상디자인, 건축디자인 등 상업과 연관해 떠올렸다. 우리 생활과 동떨어진 전문영역이라고 여긴 것이다. 정말 디자인의 범위는 그렇게 협소하고 제한적일까?

저자는 이에 대해 문제를 제기한다. 디자인이란 우리 생활 전반에 깃든 발전 가능한 에너지에 적용될 수 있다고 확신한다. 개인적인 생활과 경제, 인간관계, 소득, 발상, 지역, 비즈니스 등 아주 일상적이고 숨쉬는 것처럼 자연스럽게 대하는 모든 영역에 디자인을 접목하면 달라지는 삶을 경험할 수 있다고 사례와 경험을 통해 증언한다. 더불어 세상을 이롭게 하는 데 필수요소로 꼽는다.

이 책에서는 현장에서 디자인을 경험하는 놀라운 생동감을 느낄 수 있다. 블루보틀, 스타벅스 같은 커피 한 잔에 담긴 철학과 그 깊이 내재 되어 있는 디자인에 눈뜨게 한다. 문화 예술, IT와 자동차산업까지 책에 소개된 디자인경제를 읽다보면 그동안 가졌던 ‘디자인’의 개념을 바꾸는 계기가 된다. 특히 코로나19가 변화시킨 환경과 사회에 빠르게 변형되고 새롭게 디자인되는 제도들을 목격하며 그로 인해 자신을 둘러싼 디자인과 그에 기초한 경제와 관련 마케팅을 새롭게 인식할 수 있다. 디자인의 개념을 넓히며 디자인을 바라보는 시야를 확대하는 계기가 되리라 믿는다.

이 책을 읽으면 디자인의 영역을 넓어지고 삶에 이로움이 더해진다. 무심코 지나쳤던 변화를 포착해내고 호기심과 궁금증으로 남다른 시각을 갖게 될 것이다. 보이지 않았던 것들이 보이는 신비로움, 무심코 지나쳤던 것들의 의미를 찾는 값진 경험을 제공한다.

목차
프롤로그
생활경제 속 숨은 디자인을 찾아라

#01 넓은 세상의 이로운 접근법, 디자인경제
홍대 앞을 학교 앞으로 인식하지 않는 우리_인식경제학
판단이 미래를 바꾼다_퍼스널 브랜딩 경제학
세종대왕은 최고의 디자이너였다_한글경제학
문화를 살리면 경제도 살아난다_문화경제학
일상도 디자인 된다 -디자인경제학
시작이 초라하더라도 포기하면 안 된다_유튜브경제학
제품보다 진정성을 먼저 팔아라_블루보틀경제학

#02 나라를 이롭게 하는 디자인경제
호주와 알라딘의 비즈니스모델_중고서점경제학
AI 시대를 미리 준비하라_4차 산업혁명 디자인경제
21세기를 살고 있는 지금이 과도기인가요_21세기와 디지털과도기
코로나19가 디자인한 경제 -바이러스경제학
이미 세계문화가 된 대한민국의 대중문화_BTS경제학

#03 생활을 이롭게 하는 디자인경제
똑똑하게 사는 방법을 찾아라_연비경제학
같이 쓰는 이로움, 함께 쓰는 즐거움_공유경제공화국
호캉스 대신 집캉스를 즐기는 시대_공간경제학
활용의 범위를 넓혀라_드라이브 스루 경제학
고객의 편의를 위한 세계 최고 수준의 연구_편의점경제학

#04 관계를 이롭게 하는 디자인경제
소통에는 기대 이상의 효과가 있다_소통경제학
손님은 절대 왕이 아니다_소유경제공화국
신뢰관계와 경제관계는 비례한다_관계경제학
아침에 뜬 새로운 태양도 사실은 중고_중고거래경제학
지금의 선택이 미래의 삶을 디자인한다_선택경제학

#05 소득을 이롭게 하는 디자인경제
오프라인 공간과 온라인 공간의 온도차_공간경제학
공감하는 순간 쓰레기도 고가의 상품이 된다_공감경제학
그 경험, 제가 사겠습니다_경험경제학
전화기를 구매했는데 카메라가 왔다_스위치경제학
실수는 성공을 향해 가는 과정_실수경제학
이름을 남기고 간 애플의 창업자_스티브잡스경제학

#06 생각을 이롭게 하는 디자인경제
복수대신 뒤집기를 선택한 나라_리버스경제학
흐르는 물살에 올라타라_체인지업경제학
주기적으로 체크하는 디자인의 발전_업데이트경제학
감정을 적절히 생산하고 소비하라_이모티콘경제학
내가 서 있는 위치를 파악하라_구성경제학
위험한 군중심리에서 벗어나라_아이스아메리카노경제학
고정관념의 틀을 깨고 새로워져라_공간경제학

#07 동네를 이롭게 하는 디자인경제
문화를 지켜내지 못하면 모든 골목이 다 똑같아진다_골목경제학
산동네의 에스컬레이터는 주민을 위함일까_도시재생경제학
보이지 않는 손이 향하고 있는 방향은 어디일까_지하철경제학
성공에 대한 기대보다 실패가 더 두려운 투자_신도시경제학
스타벅스가 추구하는 것은 커피가 아니다_스타벅스경제학

#08 비즈니스를 이롭게 하는 디자인경제
독점은 인간의 생활을 편하게 만들어준다_독점경제학
맞춤서비스를 사랑할 수밖에 없는 이유_넷플릭스경제학
남들과 다른 발상에서 찾은 성공의 기회_마켓컬리경제학
독점과 성장, 그리고 대세 -카카오톡경제학
모두에게 인정받기보다 한 명에게 사랑받으려 노력하라_배달의민족경제학
카드회사는 절대 카드만 만들지 않는다_현대카드경제학
소비자는 냉장고보다 가구를 더 원한다_디자인믹스경제학