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지방대 출신의 별 볼 일 없는 간판쟁이였던 이제석. 하지만 뉴욕으로 건너간 지 2년 만에 뉴욕 원쇼 페스티벌 최우수상, 클리오 어워드 동상, 애디 어워드 금상 등 세계 유수의 국제 광고제에서 무려 29개의 메달을 휩쓸게 된다. 공모전 신화를 기록한 그는 세계 최고의 광고 대행사에서 아트 디렉터로 일하며 수많은 히트작을 만들어냈고, 이제 그만의 광고를 만드는 '이제석 광고연구소'를 운영하고 있다.『광고천재 이제석』은 그의 광고 세계와 아이디어 필살기, 뉴욕에서의 삶과 직업 정신에 대한 단상을 담은 책이다. 거칠고 직설적이지만 유쾌하고 기발한 에피소드와 창의력 넘치는 발상법을 보여준다.
프롤로그 오늘, 맘껏 살아보라
01 판을 엎어라 룰을 바꿔라 내 인생을 바꾼 말 한마디 대구 촌놈 뉴욕에 발을 딛다 나는 모난 돌이었다 나를 구원해준 만화 엄마의 꿈을 이루리라 나의 영어 학습기 내가 뉴욕으로 간 까닭은? 괴물들과 살아가는 법 피할 수 없으면? 피하는 게 좋다 캠퍼스보다 교수보다 쌩까는 학생, 더 쌩까는 교수 햄버거 2달러, 위스키 한 잔 80달러 포샵하지 말란 말이야 3초 강의, 3000분 준비 악마에서 천사로 변신한 내 스승 나는야 공모전 스타 비주얼이 대빵 강하잖아 쑈를 해라, 쌩쑈를 하라 위험천만했던 인턴시절 뼈를 묻어도 좋은 직장이라고?
02 다르게 보라 거꾸로 보라 굴뚝도 총이 될 수 있다 똥 누며 생각하고 밥 먹으며 메모하라 불만은 크리에이티비티를 낳는다 웃겨라, 그러면 통할 것이다 당신 목숨을 태우시렵니까 생각은 뒤집으면 세상이 뒤집어진다
03 아이디어로 승부하라
뉴욕 택시에 시체를 싣고 달려라! 돈지랄 광고판을 엎어라 기업을 치료하는 광고쟁이 나는 아이디어 중독자다
04 홍익인간 하리라
내가 큰 파이를 좋아하는 이유 EAT or DON'T EAT 누군가에게 신문은 이불이다 광고맨이 애국하는 법 뿌린 대로 거두리라 상업광고가 착하다고? 너희가 광고를 믿느냐? 홍익인간하리라
에필로그 네가 원하는 룰로 싸워야 이긴다! | |
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