개인이 어떻게 자신의 상품가치를 높이고, 지속적인 경쟁력을 갖출 수 있는가를 서술한 브랜딩 지침서. 불확실한 미래를 대비하는 가장 좋은 방법으로 자신이 하나의 브랜드가 되는 개인브랜드 성공의 중요성을 강조한다. 기업의 브랜드 전략에서 도출한 과학적이고 합리적인 개인 브랜드 성공 전략을 담고 있으며, 무한경쟁 시대에서의 성공을 위한 명쾌한 방향을 제시해준다.

프롤로그-나는 누구인가
-
Ⅰ 개인 브랜드의 시대가 오고 있다-개인 브랜드 개념 수립
자기계발만으로는 부족하다. 이제는 개인 브랜드다! | 왜 개인 브랜드인가 | 개인도 명품만 살아남는 시대 | 브랜드는 고정관념이다 | 사람들은 단순한 정보만 기억한다 | 나에 대한 고정관념이 개인 브랜드 | 개인 브랜드의 효과 | 하나만 전달하는 것이 가장 효과적이다 | 개인 브랜드와 개인 이미지 작업은 다르다
-
Ⅱ 너 자신을 브랜딩하라-개인 브랜드 성공 전략
전략 1 : 나의 존재 이유를 밝혀라 | 전략 2 : 기억되고 싶으면 집중하라 | 전략 3 : 나의 고객을 설정하라 | 전략 4 : 나의 꿈을 설정하고 이를 위해 노력하라 | 전략 5 : 나를 차별화하라 | 전략 6 : 나의 단점을 장점으로 승화시켜라 | 전략 7 : 나의 약점은 과감히 포기하고 강점을 강화하라 | 전략 8 : 강점을 극대화하여 핵심 경쟁력으로 승화하라 | 전략 9 : 전문가를 지향하라 | 전문가에게는 무언가 특별한 것이 있다 | 전략 10 : 고객의 기대를 뛰어넘는 성과를 내라 | 전략 11 : 나만의 브랜드 자산을 만들어라 | 지식에 관련한 브랜드 자산 | 감성에 관련한 브랜드 자산 | 고객에 관련한 브랜드 자산 | 능력에 관련한 브랜드 자산
-
III 가치 있는 나의 브랜드, 이렇게 관리하라-개인 브랜드 관리 전략
전략 1 : 개인 브랜드 자산도 관리가 필요하다 | 전략 2 : 나의 능력을 철저히 파악하고 집중하라 | 전략 3 : 개인 브랜드 컨셉트, 이렇게 만들어라 | 전략 4 : 해당 분야의 카테고리를 장악하라 | 전략 5 : 브랜드를 확장해 활동 영역을 넓혀라 | 전략 6 : 개인 브랜드 확장의 두 가지 원칙을 지켜라 | 전략 7 : 한 분야의 전문가가 되었을 때 확장하라 | 전략 8 : 적합도가 높은 영역으로 확장하라 | 전략 9 : 개인 브랜드 확장의 네 가지 기준에 유의하라 | 전략 10 : 지금 하고 있는 일과 비슷한 영역으로 확장하라 | 전략 11 : 나의 핵심 역량이 적용될 수 있는 영역으로 확장하라 | 전략 12 : 나에게 상징적인 브랜드 컨셉트가 있다면 확장하라 | 전략 13 : 나의 핵심 역량을 보완해줄 수 있는 영역으로 확장하라 | 전략 14 : 이제는 변화를 관리하라
-
IV 소중한 나의 브랜드, 이렇게 알려라-개인 브랜드 홍보 전략
전략 1 : 자신을 설명하는 슬로건을 만들어라 | 전략 2 : 개인 홈페이지를 만들어라 | 전략 3 : 나 스스로 나의 광고 대리인이 되라 | 전략 4 : 자신의 전문 분야를 정리하여 책을 써라 | 전략 5 : 새로운 관점으로 해석해서 책을 써라
V 개인 경쟁력 강화를 위한 통찰-개인 브랜드 인사이트
미래를 위해 큰 그림을 그려라 | 급한 일보다는 중요한 일에 집중하라 | 노력은 어떠한 경우에도 보상받는다 | 노력할수록 운이 따른다 | 진짜 부자가 되라 | 진짜 부자의 사례 : 경주 최씨 집안의 300년 부| 자신에게 긍정적인 예언을 하라 | 피할 수 없다면 즐겨라 | 타인의 평가에 굴복하지 말라 | 휴식도 전략이다 | 큰 변화를 꿈꾸거든 큰 준비를 하라 | 나중에 하기를 처음과 같이 하라 | 무소의 뿔처럼 혼자서 가라
-
에필로그-가보지 않은 길 떠나기