인터넷 세계의 새로운 경제원리. 전세계 어느 곳에서나 인터넷을 통해 자유자재로 거래할 수 있는 시대가 왔다. 가상 공간에서의 경제 행위가 빈번해지면서 전자 상거래를 움직이는 경제 원리가 주목 받고 있다. 이 책은 이러한 추세에 맞춰 인터넷 비즈니스 세계에서 통용되는 새로운 경제 원리를 담았다.

저자는 각종 정보를 무한대로 받아올 수 있는 인터넷의 특성상 공급이 항상 수요를 초과한다는 점을 중시한다. 따라서 웹 경제에서의 경쟁은 실제 사회에서 이론적으로만 논의되던 완전한 자유시장 경쟁의 모습을 갖출 것이란 주장이다.

이러한 전제를 바탕으로 저자는 양질의 서비스로 지속적인 관심을 끌 것, 구매 가능성이 높은 고객에게 집중할 것, 개인신상 정보를 제공하는 소비자에게는 보상할 것 등 웹 경제학의 9가지 법칙을 사례와 함께 제시한다.

1. 양질의 서비스로 웹 방문자들의 관심을 지속시켜라
2. 구매 가능성이 높은 고객에게 집중하라
3. 신상 정보를 제공하는 소비자에게 보상하라
4. 값진 정보가 있어야 소비자를 끌 수 있다
5. 웹은 여러 분야에 걸쳐 셀프 서비스를 확산시킨다
6. 가치 기반 통화를 이용하는 독자적인 화폐 시스템
7. 신뢰도 높은 브랜드는 웹에서 더욱 빛을 발한다
8. 웹 경제에서는 소규모 기업도 쉽게 세계화를 이룰 수 있다
9. 시장 변화에 기만하게 대응하라
10. 에필로그 - 웹의 효과와 삶의 변화