세계적인 베스트셀러 <미래를 위한 경쟁competing for the future> 의 저자인 C. K. 프라할라드와 벤카트 라마스와미의 신작. 저자들은 우리가 이제 전혀 다른 세계로 들어서고 있다고 주장한다. 새로운 세계에서는 지금까지 명확히 구분되어 있던 기업과 소비자의 역할 사이에 중첩이 일어나고 전혀 새로운 가치 창출의 원천이 나타나게 된다.
'전략적 의도', '핵심역량'과 같은 경영의 이정표가 된 비즈니스 개념들을 고안했던 프라할라드는 이 책을 통해 '가치의 공동 창출(Co-Creating unique value)'이라는 개념을 제시한다. 저자에 따르면 우리가 원하든 그렇지 않든 전체 산업 시스템은 결국 가치가 공동 창출되는 경험공간으로 이동할 것이라고 한다.

제 1장 : 가치의 공동 창출
제 2장 : 공동 가치 창출의 기본 원칙
제 3장 : 공동 가치 창출의 경험
제 4장 : 경험 혁신
제 5장 : 경험의 맞춤화
제 7장 : 포럼으로서의 시장
제 8장 : 새로운 전략적 자산의 구축
제 9장 : 소비자로서의 관리자
재 10장 : 신속한 지식 창출
제 11장 : 발견으로서의 전략
제 12장 : 미래를 위한 새로운 역량의 구축