탑블레이드의 신화를 이룬 1세대 문화콘텐츠 사업가 최신규의 일과 인생을 담은 책. 우리나라에 창의 산업, 문화콘텐츠에 대한 개념조차 없을 때부터 업계에 투신해온 저자는 완구 사업으로 시작한 사업 모델을 애니메이션, 게임 산업으로 완성하려는 목표를 가지고 있다. 이 책은 공전의 히트작 [탑블레이드] 탄생을 위해 일본 제휴사들과 벌였던 자존심을 건 한판 협상, 일본 최고의 완구 회사 다카라의 핵심 로봇 기술을 익힐 수 있었던 비결 등을 소개하고 있다.
또한 닌자 거북이의 제작사인 하스브로사, 바비 인형으로 유명한 마텔사 등 세계 유수의 기업들과 긴밀한 관계를 유지해나갈 수 있는 노하우도 공개한다. 이 외 발 빠르게 변화하는 세계 시장에서 살아남기 위한 픽사, 디즈니 같은 대형 콘텐츠 기업들의 연횡합종 관계 등, 어떤 책에서도 볼 수 없는 문화콘텐츠 산업 현장의 생생한 경험과 정보가 담겨 있다.

프롤로그ㅣ어떠한 소리에도 놀라지 않는 사자차럼 묵묵히 자신의 길을 가라
제 1장ㅣ 팽이는 과학이다
문화 콘텐츠 산업의 꽃인 창의는 연구로 완성된다
자존심을 지킬 수 없으면 시작도 마라
팽이로 1조원, 탑블레이드 운명의 시작
신이 감추어둔 팽이, 마그나렉스
또 다른 대박을 안겨준 끈끈이
우리의 삶엔 여의봉이 필요하다
기술이 있어도 공부해라
제 2장ㅣ 콘텐츠 사업은 감각이다
대박의 비결은 '놀고 싶은 아이들의 마음'과 소통하는 것이다
감각을 키우는 것도 능력이다
어린 시절의 추억에 빚지고 있는 감각
아이들과 소통하면 별이 보인다
세계를 평정하려면 아이들의 시각으로 만들어라
언제나 내가 가진 것을 먼저 생각하라