글로벌화로 세계 시장이 단일화되고 거대화되면서 표준의 선점은 과거와는 비교할 수 없을 정도로 막대한 이익을 주는 원천이 되고 있다. 표준의 선점을 둘러싼 기업들의 치열한 전쟁은 흔히 기술력에 의해 결정된다고 생각하기 쉽다. 그러나 더 우위의 기술력을 갖고도 표준이 되지 못하고 시장에서 사라져간 사례는 무수히 많다.
 이 책은 오늘날 표준이 된다는 것이 어떤 의미를 지니는지 시장의 관점에서 설명하고, 기업들이 표준화를 주도하고자 할 때 인식하고 있어야 할 점들을 알려준다. 나아가 양날의 검과 같은 표준화의 특성을 충분히 이해할 수 있도록 도움으로써 기업들이 표준화에 대해 반드시 전략적으로 고민해야 함을 역설하고 소리 없는 표준전쟁에서 살아남기 위한 구체적인 전략들을 소개한다.

프롤로그 : 더욱 중요해진 ‘표준’
1. ‘표준이 된다’는 것은……
 01 ‘게임의 규칙’으로서의 표준
 02 ‘시장 지배자’로서의 표준
 03 ‘시장 확대 도구’로서의 표준
 04 ‘네트워크 효과’로서의 표준
 05 ‘기술 융복합화의 윤활유’로서의 표준
 재미있는 표준 이야기 ①
 2. 표준화에도 전략이 필요하다
 01 표준화의 전략적 목적을 어떻게 이해할 것인가?
 02 오해 1 시장만 확대하면 된다?
 03 오해 2 주도하는 자가 성공한다?
 04 오해 3 경쟁 표준은 무조건 꺾는 게 최선이다?
 재미있는 표준 이야기 ②
 재미있는 표준 이야기 ③
 3. 표준 전쟁에서 이기기 위한 5가지 전략
 01 여럿이서 힘 합치기